Pe 1 Decembrie 2022, cămașa cu altiță sau ia românească a fost inclusă de către Comitetul UNESCO, pe Lista Patrimoniului Imaterial al Umanității.
Ia a devenit brand de țară din 2013, la propunerea Comunității „La Blouse Roumaine”, care a organizat, în acel an, pentru prima dată, Ziua Universală a Iei. Evenimentul a devenit global și este sărbătorit, în fiecare an, pe 24 iunie, de către românii din peste 50 de țări, pentru a promova bluza tradițională și obiceiurile românești.