x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Clujana, Guban, Antilopa – materializarea nostalgiei

0
25 Ian 2012 - 21:00
Clujana, Guban, Antilopa – materializarea nostalgiei

Exista branduri romanesti care s-au dezvoltat si s-au afirmat inainte de comunism, dar si in timpul lui, care s-au adaptat sau nu noilor cerinte ale capitalismului, care au ramas in urma la capitolul pozitionare. Intr-un context economic in recesiune, campania 'Cel mai promitator brand romanesc', lansata de compania de branding si design Seed Consultants, isi propune incurajarea companiilor de a dezvolta si promova branduri autohtone.

Competitia invita sa se inscrie companiile mici, mijlocii si mari care au in portofoliu un brand romanesc de produs, de serviciu sau de corporatie si pe care doresc sa il relanseze sau sa il reinventeze, in perioada 5-31 ianuarie 2012. La finalul campaniei ajunse la cea de-a doua editie, castigatorul va beneficia de un program complet de rebranding care sa raspunda nevoilor sale. Pana atunci, Jurnalul National va aduce in atentie branduri care ne-au intrat in viata.

Cand vine vorba despre haine si incataminte, romanul manifesta de multe ori refulari din perioada comunista, cand i se impuneau anumite produse romanesti, de calitate, dar care nu transmiteau nici pe departe valorile brandurilor din afara. Astazi, avand libertatea de a alege si de a gusta din experienta oricarui brand, fara a mai exista tentatii interzise, romanul nu isi materializeaza nostalgia fata de brandurile romanesti.

Antilopa, Guban si Clujana sunt trei dintre marii producatori de incaltaminte din perioada comunista care au rezistat regimului si care au reusit sa gaseasca o modalitate de a se adapta noilor cerinte de pe piata.

Guban este o companie inca pu­ter­nica, desi cu o cota de piata in sca­dere, care a reusit de-a lungul timpu­lui sa-si fidelizeze clientii, respectand promisiunile facute catre acestia: experienta, profesionalism, dedicare si cel mai comod calapod. Brand-ul si-a pastrat de-a lungul anilor aceeasi linie grafica, ca o reamintire a trecutului indelungat al companiei.

Clujana reuseste sa-si mentina cota de piata in crestere o data cu rebranding-ul din 2009, abordand o imagine vizibil imbunatatita. Imagi­nea produselor a fost reimprospatata.

Antilopa, cu o cota de piata mai mare decat a celor de la Clujana si Guban, si-au construit promisiunea de brand in jurul unor valori ca stil, eleganta si frumusete, desi identitatea vizuala a brandului este reprezentata de folosirea unui logotip comun, destul de intalnit in randul companiilor romanesti.

Pentru consumatorul experimentat de astazi, ce elemente noi, moderne ar trebui sa aduca aceste branduri pentru a deveni din nou lideri de piata?

Citeşte mai multe despre:   observator

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

30 de tineri din Vaslui, contacți ai unui caz pozitiv COVID-19, depistați în Costinești

30 de tineri din Vaslui, contacți ai unui caz pozitiv COVID-19, depistați în Costinești
30 de tineri de 17 și 18 ani din Vaslui, care au avut legătură cu o persoană infectată cu noul coronavirus, au plecat la mare la o petrecere. Au fost găsiți în vile private din Costinești.   DSP...

Raed Arafat explică ce se întâmplă cu carantina din localitatea Gornet

Raed Arafat explică ce se întâmplă cu carantina din localitatea Gornet
Raed Arafat spune că localitatea Gornet va rămâne in carantina deși instanța a hotărât anularea acestei decizii. „Carantina rămâne valabilă, pentru că decizia nu poate rămâne executorie, cel...

VIDEO. Explozii în Beirut: Cel puțin 100 de morți și peste 4.000 de răniți

VIDEO. Explozii în Beirut: Cel puțin 100 de morți și peste 4.000 de răniți
UPDATE. Directorul unui spital din nordul Israelului a cerut autorităților libaneze să permită tratarea în unitatea respectivă a celor răniți de exploziile de marți, notează...

Cod galben de vreme instabilă în cinci județe. Care sunt zonele vizate

Cod galben de vreme instabilă în cinci județe. Care sunt zonele vizate
Administraţia Naţională de Meteorologie a emis miercuri o avertizare Cod galben de instabilitate atmosferică valabilă în cinci judeţe. În intervalul miercuri ora 15:00 – joi ora 2:00, în Bihor, Arad,...

Caniculă în Capitală: Temperaturile vor urca astăzi până la 33-34 de grade

Caniculă în Capitală: Temperaturile vor urca astăzi până la 33-34 de grade
ANM anunță vreme călduroasă în Capitală, cu temperaturi de 33 - 34 de grade. Vântul va sufla moderat. Conform prognozei speciale pentru București, intervalul miercuri ora 15:00 - joi ora 2:00, vremea se va men...

Un angajat al Penitenciarului Găești, infectat cu noul coronavirus

Un angajat al Penitenciarului Găești, infectat cu noul coronavirus
Un angajat al Penitenciarului Găești a fost confirmat pozitiv la testul efectuat pentru SARS-CoV-2.   Administrația Națională a Penitenciarelor (ANP) anunță că acesta a exercitat atribuții de...

În ce condiții pot să intre românii în Cipru

În ce condiții pot să intre românii în Cipru
Autoritățile cipriote au revizuit condițiile de intrare în contextul evoluției pandemiei de COVID-19, precizează MAE.   Astfel, România rămâne inclusă pe lista statelor din categoria C, alături de B...

Ce spune Ciolacu, despre liberali: Interlopi politici cu mentalitate mafiotă

Ce spune Ciolacu, despre liberali: Interlopi politici cu mentalitate mafiotă
Liderul interimar al PSD, Marcel Ciolacu, îi acuză pe liberali că îi mituiesc pe primarii social-democrați, cărora le promit „bani în schimbul sfintei adeziuni la PNL”, iar cine nu cedează este amenințat...

Anchete epidemiologice cu înjurături. Oamenii nu vor să meargă la spital

Anchete epidemiologice cu înjurături. Oamenii nu vor să meargă la spital
Inspectorii Direcției de Sănătate Publică se plâng că sunt înjurați în cursul anchetelor epidemiologice. Reacțiile multor persoane care ajung în legătură cu DSP îi lasă fără replică pe cei care ar...

Juan Carlos pleacă în exil, ca să salveze monarhia

Juan Carlos pleacă în exil, ca să salveze monarhia
Presat din ce în ce mai mult în ultimele săptămâni de ancheta procurorilor spanioli și elvețieni asupra suspiciunilor de corupție în legătură cu atribuirea unui contract de construcții feroviare în Arabia...

Gabriela Firea somează Executivul să nu mai apere pedofilii

Gabriela Firea somează Executivul să nu mai apere pedofilii
Primarul general al Capitalei, Gabriela Firea, somează Guvernul PNL, condus de Ludovic Orban, “să renunșe la a-I apăra pe pedofili”. Aceasta a scris, într-o postare pe contul său de socializare, că trebuie...

Lovitură pentru Guvern. Carantina instituită asupra localității Gornet, ridicată de judecători

Lovitură pentru Guvern. Carantina instituită asupra localității Gornet, ridicată de judecători
Carantina instituită, prin ordin al șefului Departamentului pentru Situații de Urgență, Raed Arafat, asupra localității prahovene Gornet a fost anulată, ieri, de Curtea de Apel București. Instanța a respins...

Focar Covid-19 în cel mai mare spital din vestul ţării. Nouă cadre medicale şi 10 pacienţi au fost depistaţi pozitiv

Focar Covid-19 în cel mai mare spital din vestul ţării. Nouă cadre medicale şi 10 pacienţi au fost depistaţi pozitiv
Noul coronavirus loveşte în cel mai mare spital din vestul ţării, Spitalul Judeţean din Timişoara. Nouă cadre medicale şi 10 pacienţi au fost depistaţi pozitiv. Spitalul Judeţean din Timişoara deserveşte...

Medicii de familie se simt dezamăgiți și pedepsiți pentru că au respectat regulile

Medicii de familie se simt dezamăgiți și pedepsiți pentru că au respectat regulile
Medicii de familie, trecuți și ei pe lista celor care pot primi stimulentul de risc pentru perioada stării de urgență, se simt dezamăgiți de justificările cerute de autorități. În acele luni foarte dificile,...

Mihai Fifor, candidat PSD la Arad, în alianță cu ALDE și PNȚCD

Mihai Fifor, candidat PSD la Arad, în alianță cu ALDE și PNȚCD
Fost ministru al Apărării Naționale, dar și al Internelor în cadrul guvernelor Tudose și Dăncilă, Mihai Fifor, și-a lansat, ieri, candidatura pentru funcția de primar al municipiului Arad. Filiala locală a...
Serviciul de email marketing furnizat de