x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Premii internaţionale pentru branding

0
Autor: Eliza Dumitrescu 14 Iul 2007 - 00:00
Premii internaţionale pentru branding


Romănii căştigă premii nu numai la festivalurile internaţionale de publicitate, ci şi la mai puţin mediatizatele festivaluri destinate strategiilor de brand. Cele mai recente performanţe au fost inregistrate de agenţiile Brandient şi Grapefruit, la competiţia internaţională ReBrand 100.

Competiţie - Două agenţii romăneşti au luat distincţii la ReBrand 2007

Romănii căştigă premii nu numai la festivalurile internaţionale de publicitate, ci şi la mai puţin mediatizatele festivaluri destinate strategiilor de brand. Cele mai recente performanţe au fost inregistrate de agenţiile Brandient şi Grapefruit, la competiţia internaţională ReBrand 100.

Criteriile de evaluare ale ReBrand 100, singurul festival internaţional care premiază procesele de rebranding din toată lumea, au la bază in primul rănd eficienţa proceselor - repoziţionare, revitalizare şi redesign al brandurilor - şi indeplinirea obiectivelor strategice ale clientului.Â

Anul acesta, agenţiile romăneşti şi-au adjudecat patru premii in cadrul competiţiei. Brandient a căştigat două premii "Distinction" pentru soluţiile găsite pentru Domo şi Savana, iar Grapefruit a căştigat două premii "Merit" pentru Antibiotice şi Transavia.

Manuel Toscano (Manging Partner la agenţia Zago, Elveţia), membru al juriului ReBrand 100, la ediţia 2007 a motivat alegerile juriului astfel: "Soluţiile pe care noi le-am considerat cele mai bune şi cele mai eficiente sunt cele care au demonstrat rigurozitate intelectuală şi onestitate in livrarea atributelor de brand".

"Majoritatea competiţiilor din această zonă au o abordare centrată pe design, iar jurizarea e predominant subiectivă; la ReBrand 100, obiectivele iniţiale şi rezultatele concrete sunt măsura in care se cuantifică succesul unui proiect", apreciază Marius Ursache, Art Director la Grapefruit.

Pentru Brandient, premiile primite atestă, conform lui Cristian Kit Paul, Creative Director şi Partener Fondator Brandient, "că progresăm in fiecare an. Pentru designerii noştri inseamnă respectul şi recunoaşterea internaţională. Pentru clienţi insă nu inseamnă mare lucru - nu acesta este motivul pentru care vin şi revin la noi şi nu cu premii funcţionează reputaţia in acest business". Pentru Marius Ursache, premiile la ReBrand 100 sunt o confirmare a competitivităţii agenţiei: "Faptul că agenţia noastră a ajuns printre primele 50 la o competiţie din State demonstrează că suntem competitivi intr-o industrie globală cu un istorie mult mai veche".

BRANDINGUL IN ROMĂNIA. Mult mai puţin agenţiile de branding beneficiază de glamour-ul ori de evenimentele ce sunt apanajul agenţiilor de publicitate. Cristian Kit Paul consideră că in Romănia "nu este o piaţă de brand, ci este o nişă incă, şi una foarte ingustă, intr-un stadiu incipient. Dar care evoluează atăt calitativ, căt şi cantitativ. "In acest moment şi confuziile sunt la locul lor in piaţă. Marius Ursache, Art Director la Grapefruit, consideră că "au apărut foarte mulţi care spun că fac «branding» - chiar dacă e vorba doar despre designeri de logouri sau consultanţi de comunicare. Şi nu poţi să ii critici foarte mult, pentru că un logo sau o strategie de comunicare sunt foarte importante in construirea unui brand".

Branding inseamnă insă efort pe termen lung şi perspectivă, apreciază Marius Ursache:Â "Branding adevărat inseamnă să creezi şi să creşti un brand pe considerente strategice, care ţin in primul rănd de obiectivele strategice ale afacerii, şi abia apoi de departamentul de marketing al companiei".

Â

Dificultăţi in retail

"Rebrandingurile de retail sunt cele mai complexe şi dificile cazuri, fiindcă cer echipe multidisciplinare şi consum mare de timp - in cazul Domo, s-a lucrat timp de un an şi trei luni cu o echipă de şapte specialişti de la Brandient (consultanţi şi designeri), nouă top manageri din partea clientului (inclusiv proprietarii şi reprezentanţii fondului de investiţii acţionar) şi patru specialişti (designeri şi arthitecţi) de la EnterpriseIG Londra. S-a lucrat strategic prin respectarea asociatorilor din equity-ul existent al brandului.

In cazul Savana, proiectul a necesitat cercetare externă de piaţă şi consumator pe baza căreia s-au luat deciziile de schimbare a identităţii vizuale (nu şi verbale) şi s-a repoziţionat."

Cristian Kit Paul Brandient

Â

Consecvenţa ideilor

"Intotdeauna am susţinut ideile noastre, chiar dacă nu au corespuns cu gustul clientului, cu argumente obiective, legate de obiectivele strategice ale brandului. Şi cred că premiile demonstrează incă o dată că increderea pe care au avut-o in recomandările noastre este răsplătită şi recunoscută de un juriu de specialişti internaţionali. Grapefruit a mai luat premii la festivaluri internaţionale şi anii trecuţi. De exemplu, Web Marketing Awards (Standard of Excellence) din SUA, Festivalul de design internaţional Incheon din Coreea de Sud, iar acum o poziţie onorantă intre primii 50 la competiţia ReBrand 100 din State. In prezent ne preocupă extinderea serviciilor de consultanţă şi creaţie prin adăugarea de servicii de implementare şi training."

Marius Ursache Grapefruit

Citeşte mai multe despre:   sufletul comertului,   premii,   rebrand

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci
Doi români din Franța au fost condamnați în Franţa la câte 500 de euro amendă pentru o infracţiune inedită. Au cules ilegal 266 de kilograme de ciuperci într-o pădure din estul țării....

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar
Un lucrător poştal din Japonia, căruia meseria sa i s-a părut un calvar, a fost nevoit să explice poliţiştilor de ce nu a livrat 24.000 de trimiteri poştale, unele dintre acestea expediate în urmă cu câţiva...

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute
Serviciul Naţional de Meteorologie (NWS) din Statele Unite a atenţionat populaţia din Florida cu privire la posibile căderi de iguane, pe fondul pătrunderii unei mase de aer rece în statul american, relatează...

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini
O pisică din Marea Britanie a suferit răni grave însă a reuşit să supravieţuiască după ce a parcurs peste 60 de kilometri blocată sub capota unei maşini, relatează duminică Press Association. Pisica...

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum
O companie din Dubai a prezentat o sticlă de parfum încrustată cu peste 3.500 de diamante şi care deţine trei titluri mondiale omologate de Guinness World Record, relatează UPI. Guinness a confirmat că sticla...

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic
Jumătate de milion de elevi de la şcolile secundare din nord-estul Mexicului au stabilit vineri un nou record mondial de lectură colectivă, citind simultan un pasaj din cartea 'México Insurgente', a ziaristului...

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea
Iubirea și loialitatea animalelor de companie este una cu adevărat specială, iar acestea merită să primească aceleași lucruri din partea noastră. Dacă vrei să înțelegi gesturilor prin care animalul tău...

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui
O femeie in Scoţia a făcut publică o listă făcută de bunicul ei, care conţine 10 reguli pe care un pretendent trebuie să le respecte pentru a putea fi iubitul nepoatei lui, notează Daily Mail. Amie...

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore
Un tânăr în vârstă de 18 ani, din Belfast, a devenit milionar, pentru câteva ore, după ce a găsit 8.9 milioane de lire în contul său bancar, notează indy100. Dane Gillespie a primit 8.9 milioane de lire...

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă
Un drum scurt până la toaletă a avut consecinţe grave pentru un tânăr de 18 ani care făcea jogging într-o localitate din centrul Germaniei, relatează agenţia DPA citând un anunţ al...

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi
Nivelul de fericire al oamenilor care obişnuiesc să ofere se menţine constant, sau scade într-un ritm mult mai lent, spre deosebire de situaţia în care ei ar fi beneficiarii darurilor respective, conform concluziil...

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite
Copiii fac mii de lire pe săptămână într-o rețea mondială de hacking construită în jurul jocului Fortnite. Conform BBC, vârstele lor sunt și de 14 ani. 20 de hackeri au spus că fură conturi online...

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump
 Un amfibien orb, care obișnuiește să își îngroape capul cu nisip, a fost numit după Donald Trump, ca răspuns la comentariile sale privind schimbările climatice, scrie...

Un nou record mondial: 126 de ore de dans

Un nou record mondial: 126 de ore de dans
O adolescentă de 17 ani din Nepal a dansat timp de 126 de ore consecutiv pentru a intra în Cartea Recordurilor Guinness la categoria ''cel mai lung maraton de dans susţinut de o singură persoană'', informează...

Amazon, acuzat că a „ruinat Crăciunul”

Amazon, acuzat că a „ruinat Crăciunul”
Amazon a fost ținta criticilor în această perioadă apropiată de sărbători, clienții afirmând că gigantul „ruinează” ziua cea mare a copiilor, notează Daily Mail. Gigantul a...
Serviciul de email marketing furnizat de