In 2005 s-au vandut 150 de milioane de mp3 playere. Piata este in crestere si competitia este dura. Toata lumea vrea sa ocupe din cota de piata detinuta de modelele Apple. Cine nu rezista "presiunii" iese din afacere.
Pe piata mp3 playerelor portabile fiecare produs nou vrea sa smulga ceva procente din cota familiei iPod. De fapt, fiecare produs se raporteaza la iPod si inainte de a aparea la raft tebuie sa treaca testul comparatiei prin site-uri specializate. Ultima provocare a fost lansata de Sandisk, care a prezentat modelul Sansa e280, care are o memorie flash de 8 GB (si poate fi extinsa la 10GB cu un card de 2GB). Producatorii sai spera ca pretul sa conteze in alegerea cumparatorilor, 195 euro, cam cat un iPod din categoria Nano, cu o capacitate de stocare de doua ori mai mica. Si, in timp ca unii ingineri din curtea lui Steve Jobs studiau noul produs SanDisk, acovatii companiei ajungeau la o intelegere cu cei de la Creative. Apple urmeaza sa plateasca producatorilor mp3 playerului Zen suma de 100 milioane de dolari pentru a incheia litigiile privind incalcarea de patente tehnologice in dezvoltarea playerului audio iPod.