x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

"Printul va trăi mai mult decât se crede"

0
Autor: Oana-Maria Baltoc Ema-Augusta Banu 20 Aug 2010 - 00:00
Jurnalul foto/
Vezi galeria foto

Nostalgiile nu-şi au rostul. Printul nu moare. Mai mult - "Printul va trăi mai mult decât se crede", susţine Mathias Dopfner, directorul executiv al grupului media Axel Springer în revista financiară The Economist. Şi se pare că Europa Centrală este favorizată. Editorul publicaţiilor germane Bild şi Die Welt a încheiat primul trimestru din acest an cu o marjă de profit fără precedent în istoria sa, de 27%. Ba, mai mult, compania a decis să se extindă.

Un tablou optimist, dacă luăm în calcul situaţia din 2009, când supravieţuirea multor ziare a fost pusă sub semnul întrebării. Pe fondul degradării economice, majoritatea cititorilor au renunţat la răsfoitul ziarelor în favoarea ediţiilor accesibile pe internet. O dată cu cititorii care s-au mutat spre publicaţiile online, au migrat şi ofertanţii de publicitate. Şi nu spre ediţiile electronice ale ziarelor, ci spre motoarele de căutare. În America mai ales, presa scrisă a fost puternic afectată de criza financiară. Veniturile din publicitate au înregistrat o scădere de 29% în cel de-al doilea trimestru din 2009, în raport cu aceeaşi perioadă a anului trecut, a anunţat Asociaţia Americană a Ziarelor.

Cum au reuşit să supravieţuiască trusturile de presă? De la reduceri de salarii şi personal la eficienţa sinergiei print/online... Companii ca McClatchy, grupul ce publică 30 de ziare, printre care Miami Herald şi Sacramento Bee, au decis să închidă o serie de birouri locale şi să reducă cu 25% fondul de salarizare. Costul hârtiei a fost şi el redus cu 40% prin tiraje mai mici sau folosirea hârtiei mai subţiri. Automat a scăzut şi numărul de pagini. Ziarele au devenit, în schimb, mult mai orientate către dorinţele cititorilor. Multe publicaţii americane s-au axat pe ştiri locale şi ştiri din sport, în timp ce restul domeniilor au fost acoperite cu ştiri preluate de pe agenţiile de presă. Publisherii speră că prin conţinutul specializat al "presei de nişă" să faciliteze distribuţia digitală a produselor lor editoriale pe suporturi de informare gen iPhone, e-book reader sau tablet. Anul 2010 poate deveni anul paywall-ului (taxarea conţinutului online).

Chiar dacă există mulţi sceptici, sistemul funcţionează cu succes în cadrul publicaţiilor cu target specializat precum The Financial Times şi Wall-Street, lideri pe segmentul de business şi ştiri financiare. Însă majoritatea cititorilor, în special tinerii, nu se arată dispuşi să plătească pentru un conţinut pe care s-au obişnuit să-l acceseze gratuit. Revenind la print, în ţări ca Brazilia, tirajul ziarelor a crescut în ultimii zece ani de la 1 milion până la 8 milioane de exemplare. Cu "riscurile" aferente, am putea spune, pentru că multe dintre acestea s-au transformat în tabloide. Tabloidizarea a devenit o tendinţă globală care continuă să câştige teren.

Chiar dacă pare o "soluţie" la îndemână, oferind publicului ceea ce-ţi cere, această atitudine nu rezolvă problemele printului. Un lucru e cert - recesiunea a scos la iveală o impresionantă capacitate a ziarelor de a se adapta. Iar hârtia nu se digitalizează.

De altfel, magnatul media Robert Murdoch declara la un moment dat, într-un interviu pentru Wall Street Journal, că singura soluţie pentru ca printul să supravieţuiască este ca jurnaliştii să facă ziarele interesante, atractive, ziare pe care oamenii să-şi dorească să le citească: "Încetaţi să mai scrieţi articole numai cu gândul la a câştiga Premiul Pulitzer. Oferiţi-le oamenilor ceea ce îşi doresc să citească şi prezentaţi-le subiectele într-un mod cât se poate de interesant". La acel moment, declaraţia lui Murdoch a fost taxată de editorialiştii care au observat că Murdoch şi-a întemeiat imperiul tocmai mizând pe presa de calitate, exemplul cel mai la îndemână fiind chiar achiziţionarea Wall Street Journal, o publicaţie care şi-a clădit reputaţia pe articole profunde, care au intrat în lupta pentru Premiul Pulitzer.

Aceiaşi editorialişti au admis însă că până la urmă obiectivul unui director de ziar este să-şi vândă produsul în aşa fel încât să menţină afacerea profitabilă şi că, prin urmare, se ridică întrebarea "Ce-i mai rămâne de făcut jurnalistului, dacă articolele muncite, valoroase, documentate nu mai sunt «interesante» în ochii cititorilor?". Exemplele care să susţină această stare de fapt s-au tot adunat în ultimii ani. La nivel mondial, multe ziare quality au renunţat încet, încet la "substanţă", în încercarea de a salva locuri de muncă şi de a stopa reducerile salariale. Pe de altă parte, Murdoch preciza în acelaşi interviu că, deşi este un fan al printului, asta nu înseamnă că informaţia nu va fi transferată tot mai mult pe online: "Sunt convins că acest tip de informaţie va deveni şi profitabilă în următorii ani", a subliniat Murdoch, care a mai spus că personal va miza pe site-uri unde informaţia de primă mână, simplistă va fi gratuită, în vreme ce analizele economice şi subiectele tratate în mod documentat se vor accesa numai contra cost. Boss-ul News Corporation observa că, atât timp cât oamenii plătesc abonamente la ziarele pe hârtie, vor fi la un moment dat dispuşi să scoată din buzunar o sumă mai mică decât plăteau pentru informaţia tipărită ca să beneficieze de informaţie online, poate la jumătate din costul unui abonament pe un an.

Partea proastă este că patronii ziarelor vor trebui să investească bani şi să aibă răbdare ca rezultatele să apară, pentru că oamenii nu se vor convinge peste noapte să plătească informaţia online.


Informaţia tipărită nu moare, se transformă
"Nici un mediu nu omoară alt mediu. Ziarele şi revistele nu vor dispărea", a declarat în vizita sa în România Mario Garcia, renumitul specialist media supranumit "Doctorul de ziare", care a regândit de-a lungul timpului designul a peste 450 de publicaţii din toată lumea, printre care The Wall Street Journal, The Miami Herald, Die Zeit etc. Cu ocazia conferinţei pe care a susţinut-o la Bucureşti, Garcia a punctat câteva lucruri esenţiale pe care presa trebuie să le urmărească în încercarea de a rezista schimbărilor şi de a face profit. Şi anume, realizarea de poveşti relevante indiferent de platformă; publicarea unor ziare utile, al căror conţinut cititorul să şi-l dorească; revizuirea modului în care este livrat conţinutul ziarelor, inclusiv al ediţiilor online (mai puţine pagini, mai puţine secţiuni etc.); conectarea cu cititorul prin intermediul site-urilor de socializare de tipul Facebook, Twitter; realizarea de platforme multimedia, structurarea informaţiei pe platforme de tip tablet PC, iPad.

Citeşte mai multe despre:   mass-media

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

Mai multe cartiere ale Madridului vor fi închise ca urmare a creşterii numărului cazurilor de Covid

Mai multe cartiere ale Madridului vor fi închise ca urmare a creşterii numărului cazurilor de Covid
Autorităţile locale din Madrid vor să impună restricţii de deplasare în anumite zone ale orașului. Peste 850.000 de persoane din capitala Spaniei vor fi afectate de noile măsuri. Mai multe zone din capitala sp...

Record de cazuri noi de infectare în Republica Moldova: 665 într-o zi

Record de cazuri noi de infectare în Republica Moldova: 665 într-o zi
665 de cazuri noi de infectare cu noul coronavirus au fost confirmate vineri în Republica Moldova. Cifra este un nou record pentru ţara vecină. Situaţia cea mai gravă este în capitala Chişinău, unde au fost confi...

Gabriela Firea: „Începând din această dimineață, bucureștenii pot circula pe Podul Ciurel”

Gabriela Firea: „Începând din această dimineață, bucureștenii pot circula pe Podul Ciurel”
Galerie Foto Primarul general al Capitalei, Gabriela Firea, a anunţat că podul Ciurel a fost deschis circulaţiei sâmbătă.   „Începând din această dimineață, bucureștenii pot circula pe Ciurel (1 pod hobanat p...

A murit judecătoarea Curţii Supreme a SUA, Ruth Bader Ginsburg, luptătoare pentru drepturile femeilor

A murit judecătoarea Curţii Supreme a SUA, Ruth Bader Ginsburg, luptătoare pentru drepturile femeilor
Judecătoarea Curţii Supreme a SUA, Ruth Bader Ginsburg, o cunoscută luptătoare pentru drepturilor femeilor, a murit la vârsta de 87 de ani, a anunţat curtea. Ginsburg a murit vineri de cancer pancreatic metastatic...

Atenție șoferi! Trafic intens, sâmbătă dimineața, pe Valea Prahovei

Atenție șoferi! Trafic intens, sâmbătă dimineața, pe Valea Prahovei
Traficul este intens sâmbătă dimineața pe Valea Prahovei, pe sensul de mers către stațiunile montane. În unele zone s-au format coloane de mașini. Potrivit Centrului Infotrafic din Inspectoratul General al...

Elevii din învățământul preuniversitar acreditat beneficiază de transport gratuit

Elevii din învățământul preuniversitar acreditat beneficiază de transport gratuit
Ministerul Educației Naționale a anunțat vineri că toți elevii din învățământul preuniversitar acreditat sau autorizat beneficiază de gratuitate la transportul de persoane, în vederea frecventării...

UE va introduce reglementări pentru tranzacţii financiare digitale

UE va introduce reglementări pentru tranzacţii financiare digitale
Uniunea Europeană va introduce, în următorii patru ani, noi reglementări pentru facilitarea plăţilor transfrontaliere prin utilizarea tehnologiei de tip „blockchain” şi a monedelor digitale stabile, arată...

Marea Britanie se pregătește de noi restricții, din cauza COVID-19

Marea Britanie se pregătește de noi restricții, din cauza COVID-19
Premierul britanic, Boris Johnson, a declarat, astăzi, că este inevitabil ca ţara să se confrunte cu un al doilea val de coronavirus şi a precizat că, deşi nu îşi doreşte o a doua carantină la nivel...

Franța, lovită de al doilea val de COVID-19

Franța, lovită de al doilea val de COVID-19
Franţa a înregistrat 13.215 noi cazuri de COVID-19 în 24 de ore, nou record de la începerea testării pe scară largă în ţară, şi 123 de decese, potrivit informaţiilor date publicităţii astăzi de Direcţia...

Incident de securitate la reşedinţa ambasadorului SUA din Rusia

Incident de securitate la reşedinţa ambasadorului SUA din Rusia
Un individ a pătruns cu un vehicul, în mod neautorizat, în perimetrul de securitate al reşedinţei ambasadorului american din Rusia, John Sullivan, informează Reuters. Incidentul a avut loc vineri după-amiază,...

Și Danemarca introduce restricţii, după o nouă explozie a cazurilor de COVID

Și Danemarca introduce restricţii, după o nouă explozie a cazurilor de COVID
Danemarca introduce restricţii, în urma numărului mare de cazuri de coronavirus înregistrare în ultima perioadă. Astfel, limita persoanelor la adunările publice se reduce de la 100 la 50. Mai mult, barurile şi re...

Rusia a aprobat primul medicament contra COVID-19, care va fi disponibil în farmacii

Rusia a aprobat primul medicament contra COVID-19, care va fi disponibil în farmacii
Rusia a aprobat primul medicament care va fi eliberat pe bază de reţetă în farmacii, Coronavir, care urmează aprobării unui alt medicament COVID-19 rus, Avifavir, în luna mai. Ambele medicamente se bazează pe...

Dosarul „10 august”: Instanţa supremă a respins recursul fostului şef din Jandarmerie, Sebastian Cucoş

Dosarul „10 august”: Instanţa supremă a respins recursul fostului şef din Jandarmerie, Sebastian Cucoş
Înalta Curte de Casaţie şi Justiţie (ÎCCJ) a respins un recurs al lui Sebastian Cucoş, prin care fostul şef din Jandarmerie cerea sesizarea Curţii Constituţionale pentru un articol din Codul de procedură...

Loviți de COVID, la Casa Județeană de Pensii din Cluj. Nici directorul nu a scăpat!

Loviți de COVID, la Casa Județeană de Pensii din Cluj. Nici directorul nu a scăpat!
Patru angajați ai Casei Județene de Pensii Cluj sunt infectați cu noul coronavirus, inclusiv directorul instituției. Prefectul de Cluj, Mircea Abrudean, declară că aceștia nu au avut contact direct cu...

Argeș: Accident cu decese pe DN 7C!

Argeș: Accident cu decese pe DN 7C!
Polițiștii din Argeș fac, vineri seara, cercetări pentru a stabili împrejurările în care o motocicletă a lovit un pieton pe DN 7C, în localitatea Schiau, județul Argeș. Ambele persoane au murit. Potrivit...
Serviciul de email marketing furnizat de