x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

"Printul va trăi mai mult decât se crede"

0
Autor: Oana-Maria Baltoc Ema-Augusta Banu 20 Aug 2010 - 00:00
Jurnalul foto/
Vezi galeria foto

Nostalgiile nu-şi au rostul. Printul nu moare. Mai mult - "Printul va trăi mai mult decât se crede", susţine Mathias Dopfner, directorul executiv al grupului media Axel Springer în revista financiară The Economist. Şi se pare că Europa Centrală este favorizată. Editorul publicaţiilor germane Bild şi Die Welt a încheiat primul trimestru din acest an cu o marjă de profit fără precedent în istoria sa, de 27%. Ba, mai mult, compania a decis să se extindă.

Un tablou optimist, dacă luăm în calcul situaţia din 2009, când supravieţuirea multor ziare a fost pusă sub semnul întrebării. Pe fondul degradării economice, majoritatea cititorilor au renunţat la răsfoitul ziarelor în favoarea ediţiilor accesibile pe internet. O dată cu cititorii care s-au mutat spre publicaţiile online, au migrat şi ofertanţii de publicitate. Şi nu spre ediţiile electronice ale ziarelor, ci spre motoarele de căutare. În America mai ales, presa scrisă a fost puternic afectată de criza financiară. Veniturile din publicitate au înregistrat o scădere de 29% în cel de-al doilea trimestru din 2009, în raport cu aceeaşi perioadă a anului trecut, a anunţat Asociaţia Americană a Ziarelor.

Cum au reuşit să supravieţuiască trusturile de presă? De la reduceri de salarii şi personal la eficienţa sinergiei print/online... Companii ca McClatchy, grupul ce publică 30 de ziare, printre care Miami Herald şi Sacramento Bee, au decis să închidă o serie de birouri locale şi să reducă cu 25% fondul de salarizare. Costul hârtiei a fost şi el redus cu 40% prin tiraje mai mici sau folosirea hârtiei mai subţiri. Automat a scăzut şi numărul de pagini. Ziarele au devenit, în schimb, mult mai orientate către dorinţele cititorilor. Multe publicaţii americane s-au axat pe ştiri locale şi ştiri din sport, în timp ce restul domeniilor au fost acoperite cu ştiri preluate de pe agenţiile de presă. Publisherii speră că prin conţinutul specializat al "presei de nişă" să faciliteze distribuţia digitală a produselor lor editoriale pe suporturi de informare gen iPhone, e-book reader sau tablet. Anul 2010 poate deveni anul paywall-ului (taxarea conţinutului online).

Chiar dacă există mulţi sceptici, sistemul funcţionează cu succes în cadrul publicaţiilor cu target specializat precum The Financial Times şi Wall-Street, lideri pe segmentul de business şi ştiri financiare. Însă majoritatea cititorilor, în special tinerii, nu se arată dispuşi să plătească pentru un conţinut pe care s-au obişnuit să-l acceseze gratuit. Revenind la print, în ţări ca Brazilia, tirajul ziarelor a crescut în ultimii zece ani de la 1 milion până la 8 milioane de exemplare. Cu "riscurile" aferente, am putea spune, pentru că multe dintre acestea s-au transformat în tabloide. Tabloidizarea a devenit o tendinţă globală care continuă să câştige teren.

Chiar dacă pare o "soluţie" la îndemână, oferind publicului ceea ce-ţi cere, această atitudine nu rezolvă problemele printului. Un lucru e cert - recesiunea a scos la iveală o impresionantă capacitate a ziarelor de a se adapta. Iar hârtia nu se digitalizează.

De altfel, magnatul media Robert Murdoch declara la un moment dat, într-un interviu pentru Wall Street Journal, că singura soluţie pentru ca printul să supravieţuiască este ca jurnaliştii să facă ziarele interesante, atractive, ziare pe care oamenii să-şi dorească să le citească: "Încetaţi să mai scrieţi articole numai cu gândul la a câştiga Premiul Pulitzer. Oferiţi-le oamenilor ceea ce îşi doresc să citească şi prezentaţi-le subiectele într-un mod cât se poate de interesant". La acel moment, declaraţia lui Murdoch a fost taxată de editorialiştii care au observat că Murdoch şi-a întemeiat imperiul tocmai mizând pe presa de calitate, exemplul cel mai la îndemână fiind chiar achiziţionarea Wall Street Journal, o publicaţie care şi-a clădit reputaţia pe articole profunde, care au intrat în lupta pentru Premiul Pulitzer.

Aceiaşi editorialişti au admis însă că până la urmă obiectivul unui director de ziar este să-şi vândă produsul în aşa fel încât să menţină afacerea profitabilă şi că, prin urmare, se ridică întrebarea "Ce-i mai rămâne de făcut jurnalistului, dacă articolele muncite, valoroase, documentate nu mai sunt «interesante» în ochii cititorilor?". Exemplele care să susţină această stare de fapt s-au tot adunat în ultimii ani. La nivel mondial, multe ziare quality au renunţat încet, încet la "substanţă", în încercarea de a salva locuri de muncă şi de a stopa reducerile salariale. Pe de altă parte, Murdoch preciza în acelaşi interviu că, deşi este un fan al printului, asta nu înseamnă că informaţia nu va fi transferată tot mai mult pe online: "Sunt convins că acest tip de informaţie va deveni şi profitabilă în următorii ani", a subliniat Murdoch, care a mai spus că personal va miza pe site-uri unde informaţia de primă mână, simplistă va fi gratuită, în vreme ce analizele economice şi subiectele tratate în mod documentat se vor accesa numai contra cost. Boss-ul News Corporation observa că, atât timp cât oamenii plătesc abonamente la ziarele pe hârtie, vor fi la un moment dat dispuşi să scoată din buzunar o sumă mai mică decât plăteau pentru informaţia tipărită ca să beneficieze de informaţie online, poate la jumătate din costul unui abonament pe un an.

Partea proastă este că patronii ziarelor vor trebui să investească bani şi să aibă răbdare ca rezultatele să apară, pentru că oamenii nu se vor convinge peste noapte să plătească informaţia online.


Informaţia tipărită nu moare, se transformă
"Nici un mediu nu omoară alt mediu. Ziarele şi revistele nu vor dispărea", a declarat în vizita sa în România Mario Garcia, renumitul specialist media supranumit "Doctorul de ziare", care a regândit de-a lungul timpului designul a peste 450 de publicaţii din toată lumea, printre care The Wall Street Journal, The Miami Herald, Die Zeit etc. Cu ocazia conferinţei pe care a susţinut-o la Bucureşti, Garcia a punctat câteva lucruri esenţiale pe care presa trebuie să le urmărească în încercarea de a rezista schimbărilor şi de a face profit. Şi anume, realizarea de poveşti relevante indiferent de platformă; publicarea unor ziare utile, al căror conţinut cititorul să şi-l dorească; revizuirea modului în care este livrat conţinutul ziarelor, inclusiv al ediţiilor online (mai puţine pagini, mai puţine secţiuni etc.); conectarea cu cititorul prin intermediul site-urilor de socializare de tipul Facebook, Twitter; realizarea de platforme multimedia, structurarea informaţiei pe platforme de tip tablet PC, iPad.

Citeşte mai multe despre:   mass-media

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

Republica Moldova trimite în România o echipă de lucrători medicali şi paramedici

Republica Moldova trimite în România o echipă de lucrători medicali şi paramedici
Republica Moldova trimite în perioada 18-31 octombrie 22 de medici şi 10 paramedici care vor lucra alături de colegii lor din România la tratarea pacienţilor bolnavi de COVID-19, a informat luni Direcţia...

Evoluţia cazurilor de COVID-19 în România şi în lume până la 18 octombrie 2021

Evoluţia cazurilor de COVID-19 în România şi în lume până la 18 octombrie 2021
În intervalul 11-18 octombrie 2021, în România s-au înregistrat 101.613 cazuri noi de infecţie cu noul coronavirus, în creştere faţă de săptămâna anterioară (91.669). În acest interval, s-au...

COVID-19 în Capitală: 2.546 de persoane infectate. Niciun pacient nu a decedat

COVID-19 în Capitală: 2.546 de persoane infectate. Niciun pacient nu a decedat
Peste 2.500 de bucureșteni s-au infectat în ultimele 24 de ore cu COVID-19, anunță Prefectura Capitalei. Au fost efectuate 2.688 de teste RT-PCR și 5.083 de teste antigen. „Total persoane decedate în ultimele 24...

Două femei cu COVID, din bolnavii transferați la spitale din Ungaria, au murit

Două femei cu COVID, din bolnavii transferați la spitale din Ungaria, au murit
Ministerul Sănătății a transmis că doua femei cu COVID, din lotul bolnavilor transferați la spitale din Ungaria, au murit. Cele 2 femei erau trecute de 60 de ani. Este vorba despre o pacientă de 64 de ani...

Patriarhia Română: Sărbătoarea Sfântului Cuvios Dimitrie cel Nou se va desfăşura în condiţii de maximă rigoare

Patriarhia Română: Sărbătoarea Sfântului Cuvios Dimitrie cel Nou se va desfăşura în condiţii de maximă rigoare
Manifestările dedicate sărbătorii Sfântului Cuvios Dimitrie cel Nou, Ocrotitorul Bucureştilor, organizate de Arhiepiscopia Bucureştilor în colaborare cu Patriarhia Română, începând de joi şi până pe 28...

Bilanț COVID-19: 10.141 de infecții noi. Nou record de pacienți la ATI. 261 de persoane au murit

Bilanț COVID-19: 10.141 de infecții noi. Nou record de pacienți la ATI. 261 de persoane au murit
În ultimele 24 de ore s-au raportat 10.141 de cazuri noi de persoane infectate cu SARS-CoV-2, din peste 34.000 de teste exectuate, a informat, luni, Grupul de Comunicare Strategică (GCS). Luni s-a înregistrat...

Aproape 1.000 de localități au rate de infectare cu COVID-19 de peste 6 la mie

Aproape 1.000 de localități au rate de infectare cu COVID-19 de peste 6 la mie
Două orașe și zece comune au o rată de infectare mai mare de 20 la mie, potrivit autorităților. Peste 150 de orașe și 786 de comune au incidența mai mare de 6 la mia de locuitori. Localitatea cu incidența cea...

Situație TRAGICĂ la ATI pentru bolnavii de COVID-19. Care este disponibilitatea paturilor

Situație TRAGICĂ la ATI pentru bolnavii  de COVID-19. Care este disponibilitatea paturilor
Niciun pat nu este liber luni la ATI în țară pentru bolnavii de COVID-19, a anunțat Grupul de Comunicare Strategică. Potrivit GCS, luni, conform datelor existente în aplicația alerte.ms, la nivel național...

Cîţu: Lupta împotriva traficului de persoane, o prioritate

Cîţu: Lupta împotriva traficului de persoane, o prioritate
Lupta împotriva traficului de persoane reprezintă o prioritate pentru Guvern şi scopul este "zero toleranţă faţă de sclavia modernă", spune prim-ministrul interimar Florin Cîţu într-un mesaj transmis...

Dacian Cioloș transmite un apel parlamentarilor: Fiecare va vota cu propria conștiință

Dacian Cioloș transmite un apel parlamentarilor: Fiecare va vota cu propria conștiință
Premierul desemnat Dacian Cioloș a declarat că procedurile privind formarea unui nou guvern trebuie să se desfășoare rapid. Liderul USR a mai spus că nu este timp de experimente și că speră ca forțele politice ...

Rata de infectare în București a atins un nou nivel record: 16,42.

Rata de infectare în București a atins un nou nivel record: 16,42.
Rata de infectare Covid în Capitală a ajuns, luni, la 16,42, anunță DSP București. Este cea mai mare incidență, de la începutul pandemiei. Rata de incidență cumulată calculată la 14 zile: 18.10.2021...

Edituri internaționale de top sprijină profesorii din România, în plină criză

Edituri internaționale de top sprijină profesorii din România, în plină criză
În plină criză, speakeri de renume mondial și traineri consacrați vin în sprijinul profesorilor din România, la Conferința Anuală ”National Geographic Learning Day”, pentru a le prezenta cele mai noi...

Unul dintre bolnavii COVID transferați în Ungaria a murit

Unul dintre bolnavii COVID transferați în Ungaria a murit
Ministrul interimar de Interne, Lucian Bode a anuntat luni, că unul dintre bolnavii COVID transferați în Ungaria la finalul săptămânii trecute a murit. "Am reuşit să transferăm în Ungaria 26 de pacienţi:...

Replica lui Dacian Cioloș la acuzațiile liderului PSD: Ipocrizia se poate vindeca. Are ocazia concretă de a termina criza rapid

Replica lui Dacian Cioloș la acuzațiile liderului PSD: Ipocrizia se poate vindeca. Are ocazia concretă de a termina criza rapid
Președintele PSD, Marcel Ciolacu, care se plânge public de întârzierea numirii unui premier și de lungirea negocierilor, a mers a Cotroceni fără nicio variantă și e cel care vrea anticipate deși știe că nu...

111 copii afectați de pandemie din 11 județe ale țării au primit cărți și rechizite cu sprijinul Sika România și al Fundației Mereu Aproape

111 copii afectați de pandemie din 11 județe ale țării au primit cărți și rechizite  cu sprijinul Sika România și al Fundației Mereu Aproape
Galerie Foto Fundația Mereu Aproape și Sika România au susținut 111 elevi cu drag de carte din 11 școli din țară să își dezvolte cunoștințele oferindu-le pachete educaționale multidisciplinare și rechizite. Copiii...
Serviciul de email marketing furnizat de