Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri!
Rom, una dintre primele mărci care au recurs la trimiteri către “Epoca de Aur”, se poziţionează iarăşi singular pe piaţa foarte competitivă a ciocolatei. Rom mizează tot pe “Senzaţii tari, româneşti”, numai că acum sînt de dată recentă.
Rom, una dintre primele mărci care au recurs la trimiteri către “Epoca de Aur”, se poziţionează iarăşi singular pe piaţa foarte competitivă a ciocolatei. Rom mizează tot pe “Senzaţii tari, româneşti”, numai că acum sînt de dată recentă.
Reclama începe cu “reverie”, un loc comun al reclamelor la ciocolată. Tînăra din staţia de autobuz muşcă din batonul de Rom şi este... transpusă. Iaht, soare, bronz, toate ingredientele evaziunii publicitare sînt la locul lor. Dar iată că intră în cadru un individ care aduce foarte bine a bărbat Bergenbier tratat în cheia consecinţei extreme. Din casetofonul aruncat pe umăr se revarsă fără milă o manea: “Să moară duşmanii mei/ că am faimă la femei/ am jeepane şi-am parai/ şi-am costume de Dubai”. Tînăra este smulsă din reverie şi readusă cu picioarele pe pămînt, în staţia de autobuz unde începuse aventura sa culinară….. În ciuda evidentei grimase de neplăcere, tînăra mai muşcă o dată din ciocolată şi reuşeşte chiar să zîmbească. Ceea ce ne face să presupunem că reclama se adresează unui nou tip de femeie degustătoare de ciocolată. O persoană care reuşeşte să depăşească cu umor realităţile “tari”, româneşti, din contemporaneitate, oricît de greu digerabile ar fi ele.
Adela Dan, Senior Copywriter la McCann Erickson, ne-a
explicat de ce agenţia care se ocupă de contul Rom a ales să dea un alt curs
conceptului “senzaţii tari”.
- Jurnalul Naţional: De ce aţi renunţat la asocierea cu Epoca de Aur, un concept care a dat nişte campanii cu impact?
Adela Dan: Lumea
merge înainte. Şi noi cu ea. Iar pentru o mare parte din targetul nostru născut
în democraţie, comunismul înseamnă Che Guevara şi cîteva secvenţe cu James Bond torturat de comunişti să spună
secrete capitaliste. Şi cam atît.
- Aţi considerat că “Epoca de Aur” şi-a epuizat potenţialul?
Nu neapărat, dar am simţit nevoia să mergem mai departe. Şi
noi, şi consumatorii.
Citește pe Antena3.ro
- După spotul “Iahtul” urmează şi alte componente ale campaniei?
Căldura şi entuziasmul cu care a fost primit acest spot ne obligă la mai mult. Şi la mai bine. Dar e o surpriză pe care o pregătim cu grijă fanilor acestui brand.
- Este recursul la manea un nou trend în publicitatea locală?
Sper că nu. Dar, în condiţiile unei globalizări atroce a comunicării supervizate în sedii aflate la ani-lumină de România, recursul la românism şi farmec local este mai mult decît binevenit. Conceptul propriu-zis nu s-a schimbat, a rămas tot “Senzaţii tari româneşti”, doar execuţiile au evoluat temporal.
- Care este direcţia în care va evolua “Rom”?
În singura direcţie valabilă pentru acest brand atît de drag mie: românismul.
Brand ROMânesc manelizat
“Cred că Rom nu a fost niciodată anonim sau, poate cel mult în prima lună de cînd a fost lansat, în negura anilor 1964. Rom a fost dintotdeauna un brand, chiar şi înainte de 1989, doar că atunci nu avea nimeni noţiunea de brand. Tocmai de aceea cred că e meschin să ne asumăm noi naşterea acestui brand. Noi doar l-am scos din sertar, l-am scuturat de praf şi l-am pus din nou în valoare, aşa cum fac anticarii. A evoluat firesc pentru un brand născut în plin comunism, trecut prin Revoluţie şi împlinit în capitalism, respectînd însă un adevăr validat prin succesul campaniilor Rom şi care nu poate fi contrazis de nimeni, niciodată: Rom este un brand pur românesc. Conceptul propriu-zis nu s-a schimbat, a rămas tot «Senzaţii tari româneşti», doar execuţiile au evoluat temporal”, a declarat Adela Dan, senior Copywriter la McCann Erickson.
eliza.dumitrescu@jurnalul.ro
