Internetul aduce bani lui Bush si Kerry

Cei doi candidati la postul suprem de la Casa Alba, George W. Bush si John Kerry, au gasit o varianta mult mai pragmatica pentru strangerea de fonduri necesare campaniei electorale: site-urile de pe net.

Unchiului Sam ii place ca nepotii care "se bat" pentru biroul oval de la Casa Alba sa aiba conturi bancare cat mai solide. Nu de alta, dar competitia este dura, de lunga durata, iar America este chiar tara marketingului politic.

Astfel, pana la mijlocul lui iunie, in cursa obtinerii de fonduri pentru campanie, republicanul Bush stransese 216 milioane de dolari, iar contracandidatul sau, democratul Kerry, "doar" 145 milioane de dolari, dupa cum se arata intr-un material BBC on-line. Sumele pot parea mari, dar nu acesta este punctul de "atractie" al campaniei prezidentiale care se va finaliza in noiembrie. Analistii politici din SUA spun ca aceasta campanie electorala este una dintre cele mai intresante din istoria moderna a Americii. Si asta pentru un singur motiv: Internetul. Astfel in primul trimestru al anului Kerry a strans 26 de milioane dolari on-line, in timp ce Bush a strans in luna mai 13 milioane de dolari on-line.

MINA DE AUR. Dupa cum spune Michael Waldman, fost consilier al lui Bill Clinton, "Internetul a fost transformat de catre Partidul Democrat intr-o mina de aur in strangerea de fonduri pentru campania electorala. Nimeni nu banuia ceea ce urma sa se intample".

UN PROMOTOR INVINS. Promotorul acestei noi "politici financiare" este democratul Howard Dean. In 2003, staff-ul sau observase ca marile organizatii nonprofit ale Americii prezentau rapoarte despre donatiile care se faceau prin Internet, in continua crestere din punct de vedere al frecventei, dar si al sumelor oferite.

Multe din aceste organizatii au apelat la compania software Convio, care le-a "redecorate", punandu-se accent pe modul de interactiune cu potentialii clienti. La fel a procedat si Howard Dean, una din inovatiile pe care le-a adus site-ul sau fiind legata de un fel de strangerea de fonduri "ad-hoc".

Cu alte cuvinte, "voluntarii" declansau o campanie de strangere de fonduri pe Internet cu ocazia unui eveniment precis din calendarul politic al candidatului. Aceasta idee s-a dovedit de-a dreptul geniala: pentru un eveniment din iunie 2003, Dean a strans, intr-o zi, 800.000 de dolari, iar in februarie 2004, un alt eveniment i-a adus intr-o singura zi, 475.000 de dolari. Aceasta idee de marketing politic nu garanteaza victoria in alegeri, Howard Dean nereusind sa ajunga in finala cu Bush.

IDEE VALABILA. Cei doi candidati ramasi in cursa pentru Casa Alba, George Bush si John Kerry, au preluat strategia strangerii de fonduri prin intermediul Internetului. Fiecare din cei doi candidati si-a modificat site-ul pentru a fi cat mai atractiv internautilor, moda "jurnalului" nelipsind din paginile web. In ceea ce priveste sectiunea "donatii", cei interesati pot opta intre mai multe variante: sume fixe, "cote" lunare, cu precizari clare asupra utilizarii cartilor de credit.

BUSINESS

Dupa ce a implicat compania software Convio in campania sa electorala, democratul Dean a reusit sa stranga on-line nu mai putin de 3,5 milioane de dolari in primele 90 de zile de la "restructurarea" site-ului sau.

Dupa aceasta performanta cu Howard Dean, Convio si-a vandut soft-ul "electoral" altor participanti la campania prezindentiala, dar a colaborat si in cadrul unor campanii politice locale, se arata intr-un material Austin.bizjournals.com. Convio furnizeaza diverse servicii si software specializat pentru site-urile organizatiilor nonprofit care vor sa-si optimizeze politica de strangere de fonduri on-line.