x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Asa nume si renume

0
13 Aug 2004 - 00:00

Cand vine vorba de botez, romanii sunt extrem de inventivi. Finii acestor nasi prolifici nu sunt mereu bebelusii. Se intampla sa fie si marcile in fasa.

TANIA COHN, CLAUDIA CURICI

Cat de graitor e numele unei marci pentru dezvoltarea ei ulterioara o spune specialistul companiei de branding, intre ale carui competente se numara si naming-ul (botezul marcii, cu un nume cunoscut sau inventat), omul educat al unei agentii de publicitate competente, dar o poate spune si omul simplu in fata pliantului Carrefour. Compania romaneasca cu nume trist, semienglez, Romsad, recomanda, spre exemplu, marca "Puiul casei". La concurenta cu "Calaras" (atentie, pui cu cap!). La concurenta cu Chicken Master (Agrisol), ea insasi concurenta lui Food 2000, care simplifica pana la anulare procesul, punand semnul egal intre marca si produs - pachetul numindu-se "Piept de Pui". (Adica, asa cum si-ar boteza cineva copilul, Copil).

ASA NAS, ASA FIN. Cum vedem din pilda puiului, graitoare pentru istoria postrevolutionara a botezului marcilor, parintii si nasii viitoarelor branduri au aceasta dilema din care nu pot iesi: sa fie marca englezita sau de-a noastra, neaosa? Rezultatele cumplitei framantari izbucnesc spectaculos. Exemple? "Traian one" (branzeturi), Eximescu consult (consultanta), Bucovina (tropical fruit cocktail), Picnic land (ananas rondele), Scorillo prest (butic), Oke (lactate) si cate altele. Cu gust. Alese pe spranceana cu miza pe valori locale sunt deja reputatele "Bunatati de la bunica", "Casa Gruia", "Ferma natural", "Din gradina romanului".

"Intr-adevar, daca ai de comunicat valori legate de un anumit prestigiu local, poti merge pe merceonime (brand name-uri) care evoca o anume rezonanta (exotica sau neaosa). Pentru a exprima tehnicism, mergi pe germana, pentru a provoca regresii de tip "madlena", mergi pe romana, pe regionalisme sau arhaisme ("untdelemn", "rachiu aprig"), uneori chiar pe limba copiilor. Poiana e o adaptare feeric romaneasca a merceonimului international Figaro", considera Florin Dumitrescu, creativ veteran al industriei de publicitate si om de litere.

DIFERENTE. "Poate cel mai interesant studiu de caz sunt numele de noi localuri. E interesant de studiat efortul de diferentiere si definire a unei marci intr-o categorie activa si volatila, si aici chiar poti vedea de toate: de la Office, Biblioteca, Amsterdam Cafe, Ugly Club, la Cocosatu, La Mitocanu sau La Fitze. De la nume destepte pana la facaturi pretentioase si pure prostii, investitorii au experimentat cam tot", apreciaza Cristi Iosub, incercat om de publicitate, de regasit azi la revigorata agentie Red Cell.

BUN - SIMT

"Noi credem ca "plantarea" ideilor in mintile oamenilor este un proces foarte delicat. Daca esti foarte bun la asta, esti probabil in primul rand o fiinta umana si in al doilea rand un om de marketing" - One hundred monkeys, reputata companie de naming californiana

EXPERIENTA DE ONOMATURG

"Culmea rafinamentului in activitatea mea de onomaturg (namer) am atins-o acum 5-6 ani, cand producatorul Topway a binevoit sa-mi aprobe propunerea de a numi "Pappas" o gama de conserve de peste.

Subtilitatea acestui nume este aceea de a combina sonoritatea greceasca, mediteraneana (conotand expertiza pescareasca), cu familiarul "papa", care ne-a leganat tuturor copilaria: ai exotism si gust pentru calatorie si, totodata, nostalgie, recadere in cuibul primordial, poate si un efect pavlovian (pentru cei dintre noi care erau cuminti si "papau tot")...

Florin Dumitrescu
Deputy Creative
Director, Adviser
Citeşte mai multe despre:   sufletul comertului

 



Mai multe titluri din categorie

Reacții după vaccinarea președintelui Klaus Iohannis: „Noul brand de țară”. Top al meme-urilor

Reacții după vaccinarea președintelui Klaus Iohannis: „Noul brand de țară”. Top al meme-urilor
Galerie Foto Președintele Klaus Iohannis s-a vaccinat public, vineri, 15 ianuarie, împotriva COVID-19, deschizând astfel a doua etapă de vaccinare.   În ciuda faptului că evenimentul își propunea să întărească...

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci
Doi români din Franța au fost condamnați în Franţa la câte 500 de euro amendă pentru o infracţiune inedită. Au cules ilegal 266 de kilograme de ciuperci într-o pădure din estul țării....

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar
Un lucrător poştal din Japonia, căruia meseria sa i s-a părut un calvar, a fost nevoit să explice poliţiştilor de ce nu a livrat 24.000 de trimiteri poştale, unele dintre acestea expediate în urmă cu câţiva...

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute
Serviciul Naţional de Meteorologie (NWS) din Statele Unite a atenţionat populaţia din Florida cu privire la posibile căderi de iguane, pe fondul pătrunderii unei mase de aer rece în statul american, relatează...

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini
O pisică din Marea Britanie a suferit răni grave însă a reuşit să supravieţuiască după ce a parcurs peste 60 de kilometri blocată sub capota unei maşini, relatează duminică Press Association. Pisica...

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum
O companie din Dubai a prezentat o sticlă de parfum încrustată cu peste 3.500 de diamante şi care deţine trei titluri mondiale omologate de Guinness World Record, relatează UPI. Guinness a confirmat că sticla...

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic
Jumătate de milion de elevi de la şcolile secundare din nord-estul Mexicului au stabilit vineri un nou record mondial de lectură colectivă, citind simultan un pasaj din cartea 'México Insurgente', a ziaristului...

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea
Iubirea și loialitatea animalelor de companie este una cu adevărat specială, iar acestea merită să primească aceleași lucruri din partea noastră. Dacă vrei să înțelegi gesturilor prin care animalul tău...

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui
O femeie in Scoţia a făcut publică o listă făcută de bunicul ei, care conţine 10 reguli pe care un pretendent trebuie să le respecte pentru a putea fi iubitul nepoatei lui, notează Daily Mail. Amie...

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore
Un tânăr în vârstă de 18 ani, din Belfast, a devenit milionar, pentru câteva ore, după ce a găsit 8.9 milioane de lire în contul său bancar, notează indy100. Dane Gillespie a primit 8.9 milioane de lire...

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă
Un drum scurt până la toaletă a avut consecinţe grave pentru un tânăr de 18 ani care făcea jogging într-o localitate din centrul Germaniei, relatează agenţia DPA citând un anunţ al...

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi
Nivelul de fericire al oamenilor care obişnuiesc să ofere se menţine constant, sau scade într-un ritm mult mai lent, spre deosebire de situaţia în care ei ar fi beneficiarii darurilor respective, conform concluziil...

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite
Copiii fac mii de lire pe săptămână într-o rețea mondială de hacking construită în jurul jocului Fortnite. Conform BBC, vârstele lor sunt și de 14 ani. 20 de hackeri au spus că fură conturi online...

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump
 Un amfibien orb, care obișnuiește să își îngroape capul cu nisip, a fost numit după Donald Trump, ca răspuns la comentariile sale privind schimbările climatice, scrie...

Un nou record mondial: 126 de ore de dans

Un nou record mondial: 126 de ore de dans
O adolescentă de 17 ani din Nepal a dansat timp de 126 de ore consecutiv pentru a intra în Cartea Recordurilor Guinness la categoria ''cel mai lung maraton de dans susţinut de o singură persoană'', informează...
Serviciul de email marketing furnizat de