Goana dupa ROM

Dupa campania de comunicare MTV, de-a dreptul spectaculoasa, agentia de publicitate McCann Erickson a dat din nou lovitura. De data aceasta e vorba despre campania de publicitate pentru ciocolata ROM de la Kandia-Excelent.

PRINCIPIU. Adrian Botan (dreapta): "Adevarata creativitate nu poate veni decat din gandirea strategica noua"

Aparuta in anul 1964, ciocolata ROM era unul dintre putinele dulciuri de calitate de pe piata romaneasca care s-a bucurat de succes. Timp de 15 ani ciocolatica ROM a supravietuit fara probleme datorita calitatii produsului, disponibil la un pret la fel de apetisant. Ulterior a aparut si concurenta descoperind potentialul nisei. Aparitia acesteia si a sistemului de promovare (educarea vanzatorului) a impus practic marcii ROM sa se pozitioneze, sa aiba o mai buna vizibilitate in mintea consumatorului. Misiunea celor de la McCann nu a fost deloc simpla. E de notorietate dificultatea brand managerilor romani in a salva onorabil si a aduce la zi identitatea unor branduri cu notorietate inainte de ‘89. In spatele unei campanii foarte bune sta un brand manager luminat, asa ca felicitarile ar trebui sa mearga in ambele parti, atat acestuia cat si agentiei. O ciocolata cu traditie, care a trecut cu brio prin sistemul comunist merita sa fie comunicata si pozitionata pe masura popularitatii marcii. Campania lansata de McCann Erickson este o ironie la adresa originii ciocolatelei si a perioadei in care aceasta s-a bucurat de succes, dar si a modei caracteristice vremii. Este ironizata mentalitatea celor care credeau in principiile impuse de Partid, principii ce influentau modul oamenilor de a se imbraca sau de a-si aranja parul (idei ce se regasesc in conceptul creativ al campaniei). Cele doua spoturi propuse de McCann leaga faptul ca aceasta ciocolata nu si-a schimbat reteta inca din 1964 si ca acea perioada era una in care comunismul era intr-o ascensiune totala, comunicand in acest fel cu mult umor cele doua lucruri. Ciocolatii ROM nu pare a-i fi rusine de originea sa comunista, ba din contra aceasta incearca, si reuseste sa faca din asta un atu transformand in umor regulile nescrise pe care eram nevoiti sa le respectam, chiar daca metodele de convingere nu erau unele tocmai ortodoxe. Mai multe despre ultima campanie a ciocolatei ROM intr-un scurt interviu cu directorul de creatie de la McCann Erickson, Adrian Botan: