Motivele se regăsesc în reducerea dependenței de Samsung și LG dar și producerea mai multor componente in-house. Display-urile de producție proprie vor fi folosite pe modelele scumpe de Apple WAtch. Va fi făcut astfel transferul de la ecranele OLED la microLED și vor fi instalate treptat și pe iPhone-uri.
Apple vrea să dețină astfel comntrol mai mare asupra performanțelor și designului produselor sale, motiv pentru care a renunțat la cipurile Intel Corp pentru Mac-uri, înlocuindu-le cu cele proprii.
Producătorul american generează în prezent 36% din veniturile LG Display și doar 6,6% din cele ale Samsung. Însă Apple va trebui totuși să aibă un furnizor extern pentru producția de masă. Acesta are o fabrică de producție și cerctare în Santa Clara, California, și o alta în Taiwan.