Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri!
După eşecul de anul trecut în convingerea turiştilor străini să viziteze România şi scandalul creării brandului de ţară, Ministerul Turismului a schimbat strategia pentru acest an, şi s-a orientat, cel puţin pentru început, către piaţa internă, direcţionând 2 milioane de euro pentru a-i convinge pe români să îşi facă vacanţele în Grădina Carpatină şi nu prin alte grădini.
În acest scop, ministerul a declanşat procedurile pentru achiziţionarea de spaţiu publicitar pe televiziuni şi radio în perioadele aprilie-iunie şi septembrie-decembrie, suma estimată ajungând la 6.935.484 ron fără TVA, adică aproximativ 2 milioane de euro, bani proveniţi din fonduri europene.
Cum promovarea spoturilor se va face şi la tv, şi la radio, suma este repartizată în proporţie de 70% către televiziune, restul de 30% urmând să fie alocat promovării Grădinii Carpatine la radio. "Obiectivul campaniei este promovarea programului Exploraţi Grădina Carpaţilor, astfel încât un număr tot mai mare de români să-şi petreacă vacanţa în ţară", îşi expune dorinţa Ministerul Turismului în caietul de sarcini ataşat cererii de oferte.
Ministerul a stabilit şi portretul robot al românului pe care ar vrea să-l lege de glie în privinţa vacanţelor: turiştii potenţiali trebuie să aibă vârste cuprinse între 18 şi 65 de ani, să fie din mediul urban, să aibă venituri medii şi cel puţin studii medii.
Focusarea către promovarea României în România este cel puţin ciudată, în contextul în care conceptul de bază al brandului de ţară este tocmai promovarea externă şi "vânzarea" frumuseţilor româneşti turiştilor străini. Exact acestea erau şi declaraţiile ministrului Elena Udrea la expoziţia mondială de la Shanghai anul trecut în iulie, acolo unde a fost lansat brandul de ţară.
"Această imagine se referă la natura pe care o avem, la tradiţiile româneşti culturale, la patrimoniul cultural românesc. Este pentru prima dată când se întâmplă ca promovarea României să plece de la aceste realităţi, şi nu ca până acum, de la mare, Dracula sau Delta Dunării. Rezultatul acesta, faptul că ne promovăm cu aceste elemente, a venit în urma unor cercetări pe plan internaţional, pe pieţele pe care noi dorim să ne promovăm în special, pe pieţele-ţintă. De aceea, credem că, după lansarea acestui brand, care se face cu bani europeni – el a fost conceput, gândit, creat pe bani europeni –, cel mai important lucru este etapa de promovare a României prin această nouă imagine", preciza atunci Udrea, citată de Agerpres.
Deşi brandul a fost realizat pe baza unor cercetări făcute pe plan internaţional, pe pieţele pe care România trebuia promovată, aşa cum explica la momentul respectiv chiar Elena Udrea, şi apoi a fost lansat în China, la expoziţia mondială de la Shanghai, ministrul Elena Udrea cumpără acum publicitate la televiziunile şi posturile de radio româneşti pentru a promova Programul "Exploraţi grădina carpatică".
Despre promovarea internă, Elena Udrea avea însă altă părere anul trecut, atunci când "scandalul frunzei" era în toi. Văzând partea plină a paharului, ministrul Turismului mulţumea atunci ironic mass-mediei pentru promovarea gratuită a frunzei.
Promovarea României cu frunză în România a început de altfel în Bucureşti de la sfârşitul anului trecut, în Capitală fiind amplasate panouri publicitare stradale care au ca element central celebra frunză şi sloganul "Explore the Carpathian Garden". De altfel, gestionarea publicităţii stradale a fost primită cadou de Elena Udrea de la Guvern în decembrie anul trecut, după ce Consiliul General al Capitalei îi refuzase această dorinţă ministrului Turismului. Astfel, în şedinţa din 23 decembrie, Guvernul a aprobat, la propunerea Ministerului Dezvoltării Regionale şi Turismului, Legea privind amplasarea şi autorizarea mijloacelor de publicitate, care stabileşte condiţiile generale în baza cărora autorităţile administraţiei publice locale vor elabora regulamentul local privind amplasarea mijloacelor de publicitate. În acest mod, ministrul Dezvoltării Regionale şi Turismului, Elena Udrea, va ajunge să pună monopol pe publicitatea stradală. La momentul respectiv, decizia a fost criticată de reprezentanţii societăţilor de outdoor, care spuneau că scopul legii este favorizarea unei firme apropiate Elenei Udrea, JC Decaux, firmă implicată în publicitatea outdoor de la Paris, unde, in 2009, a fost lansată campania de promovare internaţională "Romania, Land of Choice".
Că promovarea externă a României a fost un eşec o demonstrează statisticile privind numărul de turişti străini care au vizitat anul trecut România, în scădere faţă de 2009. Astfel, numărul vizitatorilor străini în România, înregistraţi în primele zece luni din 2010 la punctele de frontieră, a fost mai mic faţă de aceeaşi perioadă a anului 2009, ajungând la nici 6.500.000 de turişti (mai puţin cu 0,7% faţă de 2009).
Datele publicate la începutul lunii decembrie 2010 de Institutul Naţional de Statistică arată că turiştii străini au reprezentat doar 22,5% din numărul total de sosiri. Un procent-record de 94.5% din numărul turiştilor străini care au sosit la noi în ţară în 2010 provin din ţări situate în Europa. Din statele Uniunii Europene s-au înregistrat 59,6% din totalul sosirilor vizitatorilor străini în România, cele mai multe fiind din Ungaria (38,9%), Bulgaria (17,1%), Germania (8,9%), Italia (7,2%), Polonia (5,6%).
Recent, o nouă informaţie în acest sens a venit de la CNN, care a prezentat un clasament cu primele nouă destinaţii turistice pentru 2011, top realizat la solicitarea CNN de trei experţi în domeniu. Şi dacă Bulgaria, ţara cu care suntem priviţi "la pachet", se află printre destinaţiile recomandate, lăudate fiindu-i atât litoralul, cât şi staţiunile de schi, România lipseşte cu desăvârşire.
Milioane de euro pentru promovarea României pe toate căile
Şi dacă promovarea iniţială a fost gratis, Udrea are la dispoziţie 75 de milioane de euro pentru promovarea brandului turistic al României, bani care trebuie cheltuiţi până în 2013.
Din această sumă, 2% reprezintă fonduri alocate de la bugetul de stat, restul fiind finanţare europeană. Iar cheltuirea banilor a început deja: brandul turistic a fost printat pe toate obiectele promoţionale cu care România participă la târguri de turism, pe materialele publicitare de prezentare şi promovare folosite pentru mediatizare, precum şi în emisiuni de televiziune, panotaj stradal sau evenimente sportive.
Frunza Elenei va fi purtată de pugilistul Lucian Bute pe şort în meciurile pe care le va susţine şi va fi promovată agresiv pe Facebook. Crearea şi promovarea brandului turistic al României, finanţate din fonduri europene, prin Programul Operaţional Regional, fac parte din categoria acţiunilor de promovare a potenţialului turistic al României, pentru care sunt alocaţi 75 milioane de euro până la finalul anului 2013.
Asocierea THR-TNS a fost desemnată câştigătoare la licitaţia organizată pentru realizarea brandului turistic al României de Ministerul Turismului (MT), la finalul anului 2009. Suma pe care a plătit-o ministerul pentru aceste servicii este de 894.970 de euro, bani alocaţi României în acest scop de Uniunea Europeană, prin Programul Operaţional Regional – Domeniul Major de Intervenţie 5,3: "Promovarea potenţialului turistic şi crearea infrastructurii, în scopul creşterii atractivităţii României ca destinaţie turistică".
Citește pe Antena3.ro
