x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Business cu stil. Monocult, haine moderne pentru caractere puternice

0
Autor: Luciana Cocoș 22 Feb 2019 - 13:56
Business cu stil. Monocult, haine moderne pentru caractere puternice
Vezi galeria foto

Românilor le place să fie la modă și au început să investească tot mai mulți bani în îmbrăcăminte, încălţăminte și accesorii. Un studiu recent relevă faptul că, anul trecut, peste 55% dintre cei chestionați au declarat că își cumpără haine de cel puţin câteva ori pe lună, alocând peste 300 de lei pentru articole de fashion, cu 5% mai mulți față de anul anterior. Industria de modă generează anual venituri uriașe, însă afacerile în această zonă sunt de cele mai multe ori riscante. Este greu să ieși în evidență într-un mediu extrem de concurențial, dar atunci când mergi în ritmul societății și te adresezi unor grupuri-țintă, tabloul se schimbă. 

De câțiva ani, pe piața fashion destinată bărbaților din România, se poartă un nou stil, stilul Monocult. Un business în spatele căruia se află Răzvan Mercan, un tânăr antreprenor ce a pornit în această aventură de la zero, cu bani împrumutați. După o asociere de doi ani, timp în care a învățat cam despre ce este vorba într-o afacere cu haine, în 2014, Răzvan și-a urmat propriul drum, punând bazele brandului Monocult. "A avea bun gust la haine nu te face cunoscător în a face haine", spune Răzvan.

Odată ce a știut clar că vrea să intre în domeniul fashion, Răzvan a început prin a-și forma o echipă de profesioniști, iar în scurt timp, brandul Monocult era pe piață.

"În trei luni am avut tot: echipa, prima colecție, magazinul". Au fost însă luni intense, pentru că, neavând cunoștințe în domeniu, Răzvan a trebuit să studieze și să caute cele mai bune soluții pentru afacerea sa. O misiune deloc ușoară, mai spune el. "Am început să importăm materiale și să stabilim contacte cu fabricile. A fost foarte greu în privința materialelor pentru că piața locală nu era deloc ofertantă la acea vreme. De multe ori a trebui să cumpărăm cantități mai mari de material pentru a ne putea face treaba. Ne-am asumat întotdeauna costuri mai mari de producție". Iar din aproape în aproape, Răzvan a reușit să-și creeze conexiunile necesare și să iasă în piață cu o nouă abordare. "Monocult este un brand care are o gamă completă de produse. Ca și brand românesc de bărbați, nu ai de unde să-ți iei în momentul ăsta un șort de baie. La Monocult există! Suntem singurul brand destinat bărbaților care lucrează cu un concept de colecție. Mai exact, ne găsim inspirația în anume tematici, care sunt transpuse apoi în haine. Un alt element definitoriu pentru noi este că lucrăm în contrapunct, adică luăm elemente din zona clasică, ceremonială, și din cea urbană, și le mixăm împreună într-un singur produs". Brandul a fost primit bine în piață, iar promovarea de bază a fost recomandarea. Clienții care ajungeau în magazinul lui Răzvan de pe bulevardul Lascăr Catargiu din Capitală spuneau mai departe despre produsele acestuia. 

Nesiguranță în relația cu statul

Costurile unicității sunt însă destul de ridicate, mai povestește creatorul Monocult. "Te costă foarte mult când vrei să faci ceva interesant, conceptual. Cei mai mulți bani se duc pe dezvoltarea de produse". În cei cinci ani de existență ai brandului, Răzvan a preferat să reinvestească în loc să-și acopere datoriile făcute la început. Au fost însă și momente când resursele trebuiau ajustate. "Acum suntem 4 în echipă, dar la un moment dat am fost 9. Când impactul în piață nu a fost cel scontat, mi-am dat seama că trebuie să recalculez resursele". Dar asupra business-ului și-au pus amprenta și desele schimbări fiscale, iar asta i-a ținut oarecum planurile de extindere pe loc. "Pe parcurs ne-am lovit de tot felul de chestii care ne-au mai întârziat un an, și încă un an", spune Răzvan.

"În primul an de business, am plătit bani mai mulți la stat pentru o lege care s-a dovedit a fi greșită, iar de anul următor au schimbat-o. Am plătit, ne-au luat atunci toți banii de creștere pentru următorul an. N-am mai avut din ce să dezvoltăm, a trebuit să mă împrumut din nou. Este multă nesiguranță, nu prea poți să faci previziuni, cam asta e problema", spune Răzvan. 

Planuri de extinere

Este vorba aici despre planul inițial pentru Monocult, și anume, ieșirea pe piața din exterior. Răzvan a studiat atent și a participat, la începutul anului, la un târg de profil din Germania, ca simplu observator. A plecat de acolo cu o mulțime de informații utile și speră ca la începutul anului viitor să-și atingă scopul. "On-line-ul este cea mai tare unealtă pe care o poți folosi și pe care o ai la îndemână pentru a ieși pe piața internațională. Plănuim ca anul următor să se întâmple. Vreau să merg la un târg cu o colecție toamnă-iarnă, mai amplă, să ai ce să arăți, să fii cât mai variat pentru a putea fi interesant pentru eventuali mari clienți".

Bărbatul Monocult, manierat, elegant și cool

În vremurile noastre nu există niciun fel de barieră, ești mereu conectat la actualitate și știi mereu ce se poartă, spune antreprenorul. Monocult este în ritmul societății și promoveaza cultura oamenilor relaxați care înțeleg că nu trebuie să meargă cu valul. Iar sloganul brandului, "escape majority", se referă la acele valențe pozitive de odinioară ce sunt imprimate stilului vestimentar în care se regăsesc, în cele din urmă, bărbații care poartă Monocult.

Pentru noi, #escapemajority înseamnă să nu arunci hârtii pe stradă, nu te băga în față la semafor, adică acea categorie a oamenilor decenți. Facem, așadar, haine moderne pentru caractere solide și elegante.

Răzvan Mercan

Oamenii ar trebui să se mândrească mai mult cu produsele românești de calitate, mai crede Răzvan, chiar dacă prețul lor este puțin peste cel al unor produse similare din export. Și spune asta după ce s-a izbit de mentalități diverse, de la fabrici care nu înțelegeau de ce trebuie să croiască diferit, până la clienți care înțeleg calitatea unui produs, însă aleg un brand extern de renume, chiar dacă plătesc net mai mult. "Lupta este să-i arătăm clientului că produsul nostru este la fel de bun, că ar trebui să se mândrească cu un produs românesc". Următoarea colecție Monocult va fi lansată în a doua jumătate a lunii martie. 

 

Citeşte mai multe despre:   business,   stil,   monocult,   Răzvan Mercan

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

X Factor, lider de audiență la nivelul întregului public din mediul urban şi la nivel național. Florin Ristei se simte de neoprit: ”V-am zis că o să câștig X Factor anul acesta?!”

X Factor, lider de audiență la nivelul întregului public din mediul urban şi la nivel național. Florin Ristei se simte de neoprit: ”V-am zis că o să câștig X Factor anul acesta?!”
Galerie Foto Cea de-a doua ediţie a celui mai nou sezon X Factor, difuzată vineri seara, între orele 20.30-23.05, la Antena 1, a fost lider de audiență, atât la nivelul întregului public din mediul urban, cât şi la nivel...

Alex Mica, pe scena X Factor: ”Am urcat foarte rapid un munte înalt și m-am prăbușit pe partea cealaltă”

Alex Mica, pe scena X Factor: ”Am urcat foarte rapid un munte înalt  și m-am prăbușit pe partea cealaltă”
Surpriză pentru jurații X Factor, în această seară, de la 20.30, la Antena 1, când în fața lor pe scenă va urca Alex Mica, artistul cunoscut internațional cu piesa sa ”Dalinda”, care însă în ultimii ani...

Delia: ”Nu mă așteptam să plâng la X Factor, nu îmi place să plâng în public”

Delia: ”Nu mă așteptam să plâng la X Factor, nu îmi place să plâng în public”
Galerie Foto Emoțiile sunt de neoprit vineri, de la 20.30, la Antena 1, într-o nouă ediție X Factor din cel de-al nouălea sezon, când Delia, dar și ceilalți colegi ai săi de la pupitrul juraților, nu își pot stăpâni...

Premieră la Te cunosc de undeva!, în al 15-lea sezon. „Secretul e să joci personaje care nu există!”

Premieră la Te cunosc de undeva!, în al 15-lea sezon. „Secretul e să joci personaje care nu există!”
Sâmbăta, de la ora 20.00, la Antena 1, se poartă transformările. Cei 11 concurenți ai celui de-al 15-lea sezon „Te cunosc de undeva!” s-au epilat și s-au pensat, și-au pus peruci, chelii și barbă falsă,...

Marți seara, Chefi la cuțite a fost lider de audiență

Marți seara, Chefi la cuțite a fost lider de audiență
Galerie Foto Seara de marți a fost seara Chefilor la cuțite. Show-ul difuzat de Antena 1 s-a impus ca lider de audiență la nivelul publicului comercial și la nivelul publicului din mediul urban. Conform Kantar Media, cea de-a do...

O nouă tragedie în lumea filmului. A murit la doar 36 de ani

O nouă tragedie în lumea filmului. A murit la doar 36 de ani
Actrița japoneză Sei Ashina, cunoscută pentru rolul din „Silk”, a fost găsită moartă în apartamentul ei din Tokyo de către o rudă, a anunțat agenția ei. Surse apropiate anchetei au declarat că a...

Chefi la cuțite a fost aseară lider audiență pe toate segmentele de public

Chefi la cuțite a fost aseară lider audiență pe toate segmentele de public
Galerie Foto Seara de luni a fost seara Chefilor la cuțite. Show-ul difuzat de Antena 1 s-a impus ca lider de audiență la nivelul tuturor segmentelor de public. Conform Kantar Media, Chefi la cuțite a fost lider de piață în...

La nuntă te-ai așezat pe scaune Chiavari

La nuntă te-ai așezat pe scaune Chiavari
Galerie Foto Evenimente, expoziții, spectacole de muzică și divertisment, spectacole sau conferințe. Cu cât participă mai multe persoane, cu atât este nevoie de o pregătire mai aprofundată. Pregătirea evenimentului este...

Locul de joacă pentru copii și adulți de la Turda

Locul de joacă pentru copii și adulți de la Turda
Galerie Foto Salina Turda este cea mai frumoasă din Europa. A-nceput cu un vis ce s-a transformat în realitate, din anul 2005, cu doar câteva ingrediente: inspirație, imaginație, voință și fonduri PHARE. În ultimii ani,...

Drumeții pe urmele cosonilor și ale dinozaurilor

Drumeții pe urmele cosonilor și ale dinozaurilor
Românii au ales excursiile și vacanțele în țară, anul acesta, în proporție covârșitoare. Nevoia de izolare în zone sigure și în grupuri mici sau chiar individual scoate din nou în prim-plan turismul...

Azi pornește metroul din Drumul Taberei... restul sunt bancuri!

Azi pornește metroul din Drumul Taberei... restul sunt bancuri!
Galerie Foto Azi pornește metroul din Drumul Taberei... Vă mai amintiţi celebrul afiş „În 3 ani, aici VA FI staţia TA de metrou”? Într-o zi, un trecător a mai adăugat în coada cifrei un „0”, în altă zi, un alt...

Antena 1 începe filmările pentru Adela, un nou serial de ficțiune produs de Ruxandra Ion

Antena 1 începe filmările pentru Adela, un nou serial de ficțiune produs de Ruxandra Ion
Galerie Foto Antena 1 dă startul filmărilor pentru Adela, un nou serial de ficțiune produs de Ruxandra Ion și Dream Film Production. Producția este o adaptare liberă după serialul O hayat Benim / This is my life, produs de Fox...

Producțiile Antenei 1 se văd gratuit pe AntenaPlay

Producțiile Antenei 1 se văd gratuit pe AntenaPlay
Marile premiere ale toamnei, lansate de Antena 1 în săptămâna 7-13 septembrie, pot fi urmărite gratuit, toată luna septembrie, pe platforma AntenaPlay, de oriunde, oricând şi de pe orice dispozitiv. Primele 3...

Speak și Ștefania vin la Chefi la cuțite ca să-l impresioneze pe Chef Sorin Bontea

Speak și Ștefania vin la Chefi la cuțite ca să-l impresioneze pe Chef Sorin Bontea
Galerie Foto După ce au trecut prin aventura vieții lor în Asia Express, Speak și Stefania vin în seara asta la Chefi la Cuțite pentru a-l impresiona pe Chef Sorin Bontea cu talentul lor în bucătărie. Ștefania este cea...

Ce sunt constelațiile familiale și cum ne ajută să trăim mai bine

Ce sunt constelațiile familiale și cum ne ajută să trăim mai bine
Există multe metode de psihoterapie în zilele noastre, una dintre cele mai cunoscute fiind cea a constelațiilor familiale. Chiar dacă poate părea că au vreo legătură cu horoscopul sau cine știe ce fantezii, de...
Serviciul de email marketing furnizat de