x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Istoria mall-urilor (6)

1
Autor: Roxana Roseti 18 Mar 2011 - 14:58
Istoria mall-urilor (6)


156907-tucson-mall-11.jpgÎn 1953, când apărea revista Playboy, redactorul-şef Hugh Hefner declara că „fotografiile erotice cu Marilyn Monroe au oferit oamenilor un pic de distragere a atenţiei de la neliniştile create de panica izbucnirii unui război atomic”. Desigur, teoretic, afirmaţia lui Hefner nu are nici o legătură cu mall-urile. Doar teoretic...
Tot în 1953 (deci chiar cu un an înainte de a inaugura mall-ul visurilor sale), arhitectul american Victor Gruen declara în cadrul unui program de radio că, „pe lângă timpul petrecut în bucătărie, o gospodină şi-ar putea petrece mult timp la cumpărături”, accentuând că acest lucru ar relaxa-o şi i-ar mai lua gândul de la zvonurile panicarde...  

Echipat cu clădiri şi copaci în miniatură ca model, Gruen ilustra pentru prezentatorul din studio cum „mica noastră doamnă Shopper şi-ar putea găsi liniştea şi confortul într-un centru comercial”. Arhitectul nu renunţa la una dintre definiţiile sale preferate – „cumpărăturile se bazează pe o combinaţie de muncă şi de petrecere a timpului liber”. De asemenea, era foarte hotărât în ceea ce priveşte femeile! „Centrul comercial este destinat să ofere femeilor un loc în viaţa socială şi culturală. Mai ales acelor femei din suburbii, care au sentimentul că viaţa lor este goală şi plictisitoare. Trebuie contracarată izolarea din suburbii”, declara cu patos „feministul” Gruen. Mai târziu, analiştii vor comenta că această extindere a spaţiului de consum a avut un efect distinct asupra economiei spaţiale dintre sexe... Pe 23 iulie 1953, vicepreşedintele (pe atunci) Richard Nixon se afla în vizită la Moscova, pentru discuţii cu liderul rus Nikita Hruşciov. Nixon s-a străduit să îi explice lui Hruşciov ce înseamnă...libertatea. „Pentru noi, diversitatea, dreptul de a alege, reprezintă lucrul cel mai important”, sublinia vicepreşedintele american, făcând şi o trecere în revistă a binefacerilor capitalismului („case, maşini, haine la modă, diverse tipuri de maşini de spălat – astfel încât femeile casnice au de unde alege...”.

 

Inferioară
Datele statistice tind să confirme teza că anii 1950 au consti­tuit „epoca de aur a familiei americane”. În anii de după război, în SUA s-au înregistrat mai multe căsătorii ale cuplurilor tinere decât în Europa. S-a constatat că aceste cupluri au început prin a constitui fa­milii mari şi au divorţat mult mai rar decât generaţiile de înainte şi după ele. A constitui o familie însemna atunci cea mai mare împlinire personală, implicit a avea o casă bine „gospodărită”. Ocu­pa­ţia principală a femeilor era definită ca fiind cea de „mame casni­ce”. Până la finele anilor ’50, femeile au reprezentat doar peste 35% din forţa de muncă a SUA. Totodată, inferioritatea femeii era sus­ţinută şi conform principiului „femeile nu pot lua credite sau în­che­ia o asi­gurare, nu pot cumpăra o casă şi nu pot semna contracte”.

Unele reprezentante ale curentului feminist american subliniază că imaginea „femeii aservite” este în primul rând rezultatul depresiei generate de îngrădirea emancipării. În 1956, când se deschidea un mare centru comercial în Minneapolis, presa titra cu litere mari: „Which direction is Mrs. Shopper going?” („În ce direcţie se îndreaptă doamna Shopper?”). „Casnicele se pot îmbrăca elegant şi pot pleca direct la central comercial sau, cu părul încă pe bigudiuri, îşi pot urca copiii în maşină cu direcţia cumpărături. Deoarece un centru comercial este «conventional and casual». Viitorul aparţine centrelor comerciale”, conchidea presa ame­ricană. Un articol pragmatic, care îngrădea adevărata viziune a lui Gruen. El se gândise în primul rând la un loc unde femeile casnice să socializeze. Şi nu numai ele. Voia ca lumea în gene­ral să înţeleagă prin­cipiul de centru comercial în primul rând ca o evadare din cotidi­an.    

Sociologul american Jerry Jacobs, bazându-se pe rezultatele cercetărilor sale empirice, afirmă că „mall-urile reprezentau atunci, ca şi acum, un loc de petrecere a timpului, un loc unde să îţi întâlneşti prietenii, de fapt un loc unde nu se întâmplă nimic neobişnuit! În acele vremuri bântuite de teama izbucnirii unui război atomic, centrul co­mercial promitea susţinere emoţională celor care sufereau de «singurătate suburbană» şi de plictiseală, mai ales femeilor”.
(Va urma)

Citeşte mai multe despre:   stare de lux,   constructii & proprietati

 

Ştiri din .ro















PUBLICITATE
 





Mai multe titluri din categorie

Oferta de apartamente de vânzare în Dorobanți. Ce tipuri de apartamente să alegi

Oferta de apartamente de vânzare în Dorobanți. Ce tipuri de apartamente să alegi
Zona Dorobanți a fost și este una dintre cele mai selecte și căutate zone din București. Aici poți găsi o gama variată și diferențiată de apartamente, case, vile și locuințe. Întrucât costurile unei case...

Cinci pași esențiali în deschiderea unei afaceri

Cinci pași esențiali în deschiderea unei afaceri
Deschiderea unei afaceri nu este deloc o sarcină ușoară și necesită foarte multă muncă și atenție. Cu toate acestea, nu există limite și orice poate deveni un antreprenor de succes, importante fiind planul de...

VIDEO. Claudiu Năsui: Ne dorim o deschidere cât mai rapidă a economiei cu respectarea normelor sanitare

VIDEO. Claudiu Năsui: Ne dorim o deschidere cât mai rapidă a economiei cu respectarea normelor sanitare
Comitetul interministerial pentru deschiderea economiei se va întruni joi pentru a discuta modul în care se poate redeschide economia și sezonul turistic, a declarat ministrul Economiei, Claudu Năsui, într-o...

Deficitul guvernamental al României a fost printre cele mai mari din UE în 2020

Deficitul guvernamental al României a fost printre cele mai mari din UE în 2020
Deficitul guvernamental al României a fost printre cele mai mari din UE în 2020, de 9,2% din PIB. Același procent l-a avut și Franța. Totodată, în Spania a fost de 11%, în Malta de 10,1%, în Grecia de 9,7%,...

Restaurantele și terasele vor putea ocupa gratuit domeniul public până la sfârșitul anului

Restaurantele și terasele vor putea ocupa gratuit domeniul public până la sfârșitul anului
Restaurantele şi terasele de vară ar putea ocupa domeniul public în mod gratuit până la 31 decembrie 2021, potrivit unui proiect de hotărâre aflat ordinea de zi a şedinţei Consiliului General al...

UPDATE UiPath pe Bursa din New York. Românii pot cumpăra acțiuni

UPDATE UiPath pe Bursa din New York. Românii pot cumpăra acțiuni
Acţiunile unicornului UiPath pot fi cumpărate de români pe platforma XTB, cu 0% comision, potrivit unui comunicat al companiei de brokeraj. Compania este unul dintre cele mai mari IPO-uri din sectorul de...

Efectele economice ale pandemiei de COVID-19 se vor resimți și în 2022

Efectele economice ale pandemiei de COVID-19 se vor resimți și în 2022
PIB-ul va ajunge la 4,3% şi la un deficit bugetar de 7,2% la sfârșitul acestui an, iar impactul economic al pandemiei de  COVID-19 se va resimţi şi în 2021, potrivit estimărilor CFA...

„Cadou” pentru noi din UK: un container cu deșeuri din cauciuc

„Cadou” pentru noi din UK: un container cu deșeuri din cauciuc
Un container încărcat cu deşeuri din cauciuc, sosit din Marea Britanie şi destinat unei firme din Vâlcea, a fost descoperit ieri în Portul Constanţa Agigea Sud. Potrivit unor informații exclusive deținute de...

CE Oltenia are nevoie de 7,5 milioane de certificate

CE Oltenia are nevoie de 7,5 milioane de certificate
Analiștii estimează o scumpire mai accelerată a certificatelor de carbon în viitor având în vedere dorința Comisiei Europene de a reforma sistemul de alocări și de tranzacționare a acestora. Motivul invocat...

România, printre statele care vor beneficia cel mai mult de creșterea fondurilor europene

România, printre statele care vor beneficia cel mai mult de creșterea fondurilor europene
Creșterea fondurilor europene pentru statele din Europa Centrală şi de Est va stimula economiile dar deficiențele de implementare vor limita progresele, arată agenţia de evaluare Moody's Investors...

Daniel Dăianu: PIB-ul va crește cu circa 6% în 2021. Deficitul bugetar cash sub 7%

Daniel Dăianu: PIB-ul va crește cu circa 6% în 2021. Deficitul bugetar cash sub 7%
Deficitul bugetar cash se va situa la 7% din PIB, în timp ce PIB-ul va creşte între 5-6% în acest an, a declarat Daniel Dăianu, preşedintele Consiliului Fiscal. "Părerea mea e că statul va...

Programul Rabla demarează pe 26 aprilie 2021. Condiție de achiziție a mașinii

Programul Rabla demarează pe 26 aprilie 2021. Condiție de achiziție a mașinii
Programul Rabla va începe pe 26 aprilie, iar bugetul Administraţiei Fondului de Mediu va fi prezentat în şedinţa de Guvern de astăzi, a anunțat ministrul Mediului, Apelor şi Pădurilor, Tanczos...

Circa 708.000 de persoane au cerut amânarea ratelor bancare de la începutul pandemiei

Circa 708.000 de persoane au cerut amânarea ratelor bancare de la începutul pandemiei
Peste 708.000 de persoane au solicitat amânarea plăţii ratelor bancare în 2020 și în primul trimestru din 2021, arată datele Centrului de Soluţionare Alternativă a Litigiilor în domeniul Bancar...

Activele fondurilor de pensii private au depășit 80 de miliarde de lei

Activele fondurilor de pensii private au depășit 80 de miliarde de lei
Activele fondurilor de pensii, Pilonul II şi Pilonul III, au depășit 80 de miliarde de lei. Contribuţiile anuale depăşesc 10 miliarde de lei, a anunțat Andreea Pipernea, vicepreşedintele...

Consiliul Concurenței investighează două companii de energie pentru comportament abuziv

Consiliul Concurenței investighează două companii de energie pentru comportament abuziv
Consiliul Concurenţei a început, din oficiu, investigații la companiile Distribuţie Energie Electrică România și Distribuţie Energie Oltenia pentru posibil comportament abuziv, se arată în...
Serviciul de email marketing furnizat de