x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

La Golden Drum se depasesc limitele

0
08 Oct 2004 - 00:00

De 11 ani, Golden Drum este masura si totodata deschizatorul de drumuri al publicitatii est-europene. Devenit deja reper pentru manifestari de anvergura, nici anul acesta festivalul nu se dezminte. Participanti cu adevarat competitivi, seminarii de calitate, organizare exceptionala.

CLAUDIA CURICI

Un loc din care nu ar trebui sa lipseasca nici o persoana implicata intr-un fel sau altul in industria comunicarii. Asa ar trebui introdus festivalul de publicitate din Slovenia. In plus, o ocazie excelenta pentru o tara de a-si face cunoscute valorile si aspiratiile. Locul unde ti se face pielea de gaina cand vezi si auzi lucruri de o incarcatura emotionala si aspirationala extraordinara. Locul in care eleganta si prospetimea unei tari precum Slovenia se regasesc in toate manifestarile ei: oameni, peisaje, sunete, evenimente. Pe scurt, locul unde trebuie sa fim toti cei care avem un cuvant de spus sau aspiram la aceasta industrie. Pentru ca aici te imbogatesti cu informatie de ultima ora, participi la trasarea unor noi repere si, mai mult decat atat, primesti infinit mai multa energie pentru a face lucruri de valoare decat in orice alta ocazie.

IESIREA DIN TIPARE. Ca orice domeniu care suporta limite si reguli, si publicitatea traditionala a inceput sa-si piarda din spectaculozitate. Putine mai sunt astazi spoturile care ne lasa cu adevarat cu gura cascata. Din fericire, exista o nisa foarte putin exploatata, care practic nu are limite intr-ale creativitatii. Este vorba de media creativa, o expresie care cuprinde practic o infinitate de solutii pentru diverse probleme de comunicare.

Interesul pentru acest tip de promovare a crescut atat datorita plusului de spectaculozitate pe care il aduce, cat si ariei foarte mari de flexibilitate in ceea ce priveste creativitatea in raport cu bugetul. Mai mult, ele permit fragmentarea si localizarea mai sigura a publicului, doua dintre dezideratele noilor tendinte in domeniu. Paradoxal, daca un client care nu dispune de un buget prea mare gaseste agentia suficient de creativa si responsabila care sa-l indrume in aceasta directie, rezultatele pot intrece cu mult efectul unui spot tv care inghite foarte multi bani. Faptul ca, in continuare, sunt putini cei care folosesc astfel de metode nu este decat o consecinta a lipsei de informatie in aceasta directie atat a clientilor, cat si a agentiilor de publicitate. Desi banii sunt cea mai mare problema in foarte multe cazuri, acestia prefera sa lucreze in continuare in pierdere in termeni de raporturi costuri-rezultate.

MEDIA ROMANEASCA. Faptul ca interesul pentru acest tip de promovare creste ne-o demonstreaza atentia care ii este acordata la Festivalul de publicitate Golden Drum, din Slovenia. O sectiune ai carei finalisti (28 din 136 de lucrari inscrise) au prezentat publicului si juriului lucrari spectaculoase, doua zile dedicate special seminariilor pe aceasta tema sunt semne ca aceasta nisa nu poate fi decat in ascensiune. La lista scurta, Romania se afla pe locul al treilea, cu trei inscrieri, devansata de Cehia (7) si Austria si Turcia (cate 4). Doua apartin Leo Burnett, una Tempo Advertising. Una dintre lucrari, "Prigat Activ. Un plus de energie", apartine Leo Burnett. Campania s-a desfasurat in magazinele Altex (tot un client al agentiei), in care intre unelte de ultima tehnologie se intercalau cele folosite de noi acum multi ani, neautomatizate (tel, evantai, lighean). Dar cum acest tip de evenimente sunt greu de descris in cateva cuvinte, cel mai bine ar fi sa vizitati magazinele cu pricina si sa vedeti cu ochii vostri o idee apreciata la Golden Drum si mai ales sa verificati punerea ei in practica. Carcotasii, pe buna dreptate, vor ridica obiectia ca aplicatia e un ghost de vreme ce campania, dupa spusele directorului de creatie al agentiei la prezentare, a debutat in urma cu doar o luna. Din pacate, Tempo nu a avut nici un reprezentant la fata locului, asa ca lucrarea a trecut neobservata, cel putin de public. Ramane de vazut ce efect a avut creativitatea romaneasca asupra juriului.

CHEIA SUCCESULUI: EFICIENTA. Intr-o atmosfera eleganta si primitoare, mult diferita de cea "industriala" de la Cannes, afluxul de informatie venit pe filiera seminarii e mai usor de digerat, lucru deloc dificil avand in vedere calitatea vorbitorilor, a temelor si a informatiilor furnizate. Tema cel mai mult discutata este aceea a necesitatii eficientizarii raportului dintre publicitate si costuri, iar unele dintre solutiile propuse vorbesc despre fragmentarea audientei, despre trendul ascendent pe care se afla ziarele in detrimentul televiziunii si revistelor, despre importanta calitatii publicatiilor care traiesc de fapt din publicitate. Un designer de ziar nu trebuie insa sa se conduca dupa acest principiu, ci dupa acela ca oamenii nu il cumpara pentru publicitate. Din momentul in care ai inteles acest lucru, spune Ranko Novak, designer, meseria ta este sa faci ca structura ziarului sa fie flexibila, in asa fel incat publicitatea sa se incadreze in filosofia lui. Se merge chiar mai departe: a venit un timp in care creativitatea nu mai poate face diferenta intre marci de produse similare. Aici intervine rolul si importanta planului de media, al carui scop este acela de a genera, functie de canalele folosite, maximum de efect. Publicitatea nu mai inseamna numai creativitate, ci mai degraba eficienta: maximum de efect cu resursele de care dispui. Fiecarui produs sau serviciu trebuie sa i se asocieze canalul cel mai potrivit, care sa-l diferentieze, sa-l faca real. Este principiul dupa care se ghideaza un nou curent chiar si printre oamenii de media: "media ambientala".

"CULOAREA VANTULUI"

Dominatia vizualului in toate aspectele vietii se rasfrange si asupra modului in care sunt percepute metodele de a face publicitate. Puterea imaginii fiind supralicitata, importanta muncii copywriter-ului scade, in schimb, capata o mare pondere in procesul de creatie Art Directorul, spune Tony Hertz, Creativ Director si proprietar al Hertz Radio si Clever Advertising Ltd. Si intr-adevar, desi puterea imaginii nu poate fi contestata, acesta nu-i un motiv pentru creativi sa ocoleasca, asa cum se intampla in prezent, un canal foarte generos: radioul. Asa cum o partitura este transpunerea vizuala a unor sunete, tot astfel spotul radio trebuie sa fie forma auditiva a imaginilor care dau forma conceptului. Cheia este sa traduci conceptul creativ al campaniei desfasurate pe celelalte canale in reclama radio, si nu sa incerci sa folosesti clisee pentru a transmite ideea. Poate ca, urmand aceste directii, cele 38 de inscrieri de anul acesta la categoria spot radio (fata de 518 la tv si 1.035 la print) se vor inmulti si vor atinge un nivel de executie de invidiat.
Citeşte mai multe despre:   sufletul comertului,   publicitate

 



Mai multe titluri din categorie

Reacții după vaccinarea președintelui Klaus Iohannis: „Noul brand de țară”. Top al meme-urilor

Reacții după vaccinarea președintelui Klaus Iohannis: „Noul brand de țară”. Top al meme-urilor
Galerie Foto Președintele Klaus Iohannis s-a vaccinat public, vineri, 15 ianuarie, împotriva COVID-19, deschizând astfel a doua etapă de vaccinare.   În ciuda faptului că evenimentul își propunea să întărească...

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci
Doi români din Franța au fost condamnați în Franţa la câte 500 de euro amendă pentru o infracţiune inedită. Au cules ilegal 266 de kilograme de ciuperci într-o pădure din estul țării....

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar
Un lucrător poştal din Japonia, căruia meseria sa i s-a părut un calvar, a fost nevoit să explice poliţiştilor de ce nu a livrat 24.000 de trimiteri poştale, unele dintre acestea expediate în urmă cu câţiva...

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute
Serviciul Naţional de Meteorologie (NWS) din Statele Unite a atenţionat populaţia din Florida cu privire la posibile căderi de iguane, pe fondul pătrunderii unei mase de aer rece în statul american, relatează...

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini
O pisică din Marea Britanie a suferit răni grave însă a reuşit să supravieţuiască după ce a parcurs peste 60 de kilometri blocată sub capota unei maşini, relatează duminică Press Association. Pisica...

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum
O companie din Dubai a prezentat o sticlă de parfum încrustată cu peste 3.500 de diamante şi care deţine trei titluri mondiale omologate de Guinness World Record, relatează UPI. Guinness a confirmat că sticla...

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic
Jumătate de milion de elevi de la şcolile secundare din nord-estul Mexicului au stabilit vineri un nou record mondial de lectură colectivă, citind simultan un pasaj din cartea 'México Insurgente', a ziaristului...

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea
Iubirea și loialitatea animalelor de companie este una cu adevărat specială, iar acestea merită să primească aceleași lucruri din partea noastră. Dacă vrei să înțelegi gesturilor prin care animalul tău...

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui
O femeie in Scoţia a făcut publică o listă făcută de bunicul ei, care conţine 10 reguli pe care un pretendent trebuie să le respecte pentru a putea fi iubitul nepoatei lui, notează Daily Mail. Amie...

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore
Un tânăr în vârstă de 18 ani, din Belfast, a devenit milionar, pentru câteva ore, după ce a găsit 8.9 milioane de lire în contul său bancar, notează indy100. Dane Gillespie a primit 8.9 milioane de lire...

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă
Un drum scurt până la toaletă a avut consecinţe grave pentru un tânăr de 18 ani care făcea jogging într-o localitate din centrul Germaniei, relatează agenţia DPA citând un anunţ al...

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi
Nivelul de fericire al oamenilor care obişnuiesc să ofere se menţine constant, sau scade într-un ritm mult mai lent, spre deosebire de situaţia în care ei ar fi beneficiarii darurilor respective, conform concluziil...

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite
Copiii fac mii de lire pe săptămână într-o rețea mondială de hacking construită în jurul jocului Fortnite. Conform BBC, vârstele lor sunt și de 14 ani. 20 de hackeri au spus că fură conturi online...

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump
 Un amfibien orb, care obișnuiește să își îngroape capul cu nisip, a fost numit după Donald Trump, ca răspuns la comentariile sale privind schimbările climatice, scrie...

Un nou record mondial: 126 de ore de dans

Un nou record mondial: 126 de ore de dans
O adolescentă de 17 ani din Nepal a dansat timp de 126 de ore consecutiv pentru a intra în Cartea Recordurilor Guinness la categoria ''cel mai lung maraton de dans susţinut de o singură persoană'', informează...
Serviciul de email marketing furnizat de