x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Stilul retro face cariera in media

0
21 Iun 2004 - 00:00

SUFLETUL COMERTULUI

Cand valorile si simbolurile prezentului nu mai sunt suficiente pentru a da consistenta unei idei, nu ne ramane decat sa ne intoarcem in timp si sa cautam. Functioneaza. Chiar si in publicitate.

CLAUDIA CURICI

Desi traim intr-o lume in care totul se schimba cu o viteza ametitoare, si mult din ceea ce ne inconjoara se incadreaza intr-o schema futurista, mai este loc si pentru nostalgiile trecutului. Setea romanului pentru nou si necunoscut, explicabila prin privarea de aceste elemente o lunga perioada de timp, a fost exploatata la maximum si de industria promovarii. Cine nu-si aduce aminte de spoturile la Connex care ne infatisau un viitor fara griji, luminos, cu elemente dintre cele mai futuriste? Cum prezentul de azi, altadata viitor, nu e pe masura promisiunii, alternativa vine dintr-un trecut onorabil. La inceput, reevaluat de poeti, gustul pentu paseism incepe sa prinda contur si in alte forme de exprimare, ce tin de social, politic si chiar comercial, de moda sau de muzica.

REDESCOPERIREA TRECUTULUI. Cea care a transformat, prima, virtualitatea gustului pentru retro intr-o tendinta e chiar presa: vezi consecventa Jurnalului National de a se intoarce cu fata spre trecut, pentru a regasi valori care au marcat viata si istoria romanilor, exprimata in subiecte "de colectie". De asemenea, un domeniu care isi gaseste cu greu sursele legitimitatii este politicul, ceea ce inseamna ca are de castigat cel care are inspiratia sa gaseasca mijloacele pentru a atinge corzile sensibile ale electorului. Si, pentru ca prezentul s-a golit de semne datorita incercarilor repetate de a importa forme occidentale fara semnificatie locala, iar viitorul mimeaza incertitudinea, unde ne ramane sa ne descoperim? Fireste, in trecut (si in formele cele mai ascunse ale prezentului).

Si cum orice descoperire cu potential nu scapa ochiului fin al publicitarului, un adevarat devorator de idei, acesta profita si isi plaseaza "produsul" intr-un context favorabil, de data asta intr-o nota retro. Se pare ca mai degraba nonconformistii apeleaza la astfel de proiectii: campania Sprite "Fiare pentru fiara din tine" mizeaza, oferind ca premii masini vechi, tocmai pe acest gust pentru trecut, promovand in acelasi timp noua tendinta. Probabil ultimul loc in care ne asteptam, formula ii ajuta, e drept, cu oarecare riscuri, si pe oamenii politici. In stilul discursului lui Adrian Cioroianu, Basescu isi permite, dupa alianta cu PNL, sa abordeze o maniera asemanatoare, gratie retro-fotografului Eugen Ciocan.

De data asta prin imagini, Basescu se identifica cu valori pe care le-am considera, conform mesajelor de pana acum, opuse stilului personal (el fiind mai degraba un om din popor decat un aristocrat). O alta echipa care vine cu aceeasi formula este Murfatlar, rebranduind Vinars-ul sub o noua denumire: Zaraza. Desi tehnologia actuala este cea care ii garanteaza calitatea, s-a simtit nevoia de a face apel la valorile trecutului. Ramane de vazut daca intoarcerea spre trecut va deveni o moda sau va ramane un experiment prelungit.

IN TENDINTA

"Am ales numele Zaraza pentru rezonanta sa puternica in mintea consumatorilor romani. Cred ca Zaraza isi va gasi locul in preferintele consumatorilor - la fel ca femeia din cantec, este o bautura prea deosebita ca sa treaca neobservata"
Florian Radu, brand manager Zaraza

COINCIDENTE

"In general, creativii sunt mult mai atrasi de viitor, de tendinte si mijloace tehnice futuriste. Cred ca putem vorbi doar de un mic val trecator de reclame "paseiste". La " Zaraza", melodia si executia vin absolut firesc, atat din noul nume al produsului, cat si din faptul ca vorbim de un brand cu traditie la romani. In cazul Basescu e deja stilul casei de a se promova nonconformist"
Vicentiu Purcarea, producator general promo Antena 1
Citeşte mai multe despre:   sufletul comertului

 



Mai multe titluri din categorie

Reacții după vaccinarea președintelui Klaus Iohannis: „Noul brand de țară”. Top al meme-urilor

Reacții după vaccinarea președintelui Klaus Iohannis: „Noul brand de țară”. Top al meme-urilor
Galerie Foto Președintele Klaus Iohannis s-a vaccinat public, vineri, 15 ianuarie, împotriva COVID-19, deschizând astfel a doua etapă de vaccinare.   În ciuda faptului că evenimentul își propunea să întărească...

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci
Doi români din Franța au fost condamnați în Franţa la câte 500 de euro amendă pentru o infracţiune inedită. Au cules ilegal 266 de kilograme de ciuperci într-o pădure din estul țării....

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar
Un lucrător poştal din Japonia, căruia meseria sa i s-a părut un calvar, a fost nevoit să explice poliţiştilor de ce nu a livrat 24.000 de trimiteri poştale, unele dintre acestea expediate în urmă cu câţiva...

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute
Serviciul Naţional de Meteorologie (NWS) din Statele Unite a atenţionat populaţia din Florida cu privire la posibile căderi de iguane, pe fondul pătrunderii unei mase de aer rece în statul american, relatează...

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini
O pisică din Marea Britanie a suferit răni grave însă a reuşit să supravieţuiască după ce a parcurs peste 60 de kilometri blocată sub capota unei maşini, relatează duminică Press Association. Pisica...

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum
O companie din Dubai a prezentat o sticlă de parfum încrustată cu peste 3.500 de diamante şi care deţine trei titluri mondiale omologate de Guinness World Record, relatează UPI. Guinness a confirmat că sticla...

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic
Jumătate de milion de elevi de la şcolile secundare din nord-estul Mexicului au stabilit vineri un nou record mondial de lectură colectivă, citind simultan un pasaj din cartea 'México Insurgente', a ziaristului...

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea
Iubirea și loialitatea animalelor de companie este una cu adevărat specială, iar acestea merită să primească aceleași lucruri din partea noastră. Dacă vrei să înțelegi gesturilor prin care animalul tău...

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui
O femeie in Scoţia a făcut publică o listă făcută de bunicul ei, care conţine 10 reguli pe care un pretendent trebuie să le respecte pentru a putea fi iubitul nepoatei lui, notează Daily Mail. Amie...

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore
Un tânăr în vârstă de 18 ani, din Belfast, a devenit milionar, pentru câteva ore, după ce a găsit 8.9 milioane de lire în contul său bancar, notează indy100. Dane Gillespie a primit 8.9 milioane de lire...

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă
Un drum scurt până la toaletă a avut consecinţe grave pentru un tânăr de 18 ani care făcea jogging într-o localitate din centrul Germaniei, relatează agenţia DPA citând un anunţ al...

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi
Nivelul de fericire al oamenilor care obişnuiesc să ofere se menţine constant, sau scade într-un ritm mult mai lent, spre deosebire de situaţia în care ei ar fi beneficiarii darurilor respective, conform concluziil...

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite
Copiii fac mii de lire pe săptămână într-o rețea mondială de hacking construită în jurul jocului Fortnite. Conform BBC, vârstele lor sunt și de 14 ani. 20 de hackeri au spus că fură conturi online...

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump
 Un amfibien orb, care obișnuiește să își îngroape capul cu nisip, a fost numit după Donald Trump, ca răspuns la comentariile sale privind schimbările climatice, scrie...

Un nou record mondial: 126 de ore de dans

Un nou record mondial: 126 de ore de dans
O adolescentă de 17 ani din Nepal a dansat timp de 126 de ore consecutiv pentru a intra în Cartea Recordurilor Guinness la categoria ''cel mai lung maraton de dans susţinut de o singură persoană'', informează...
Serviciul de email marketing furnizat de