Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri!
În ultimii trei ani, TikTok a devenit cel mai influent canal pentru transformarea marketingului video. De la campanii ultra-producții cu scenarii rigide, brandurile au migrat către formate scurte, dinamice și autentice, adaptate ritmului de consum dictat de algoritmi și de culturile digitale emergente.
Această „contentificare” a marketingului, cum o numesc analiștii, presupune o tranziție de la campanii planificate pe termen lung, la o prezență constantă în social media prin micro-conținut care surprinde emoții reale, reacții spontane sau trenduri de moment. Pentru public, rezultatul e un flux de reclame mai umane, mai directe și mai ușor de digerat. Pentru branduri, înseamnă să învețe să vorbească fluent „limbajul TikTok”, adesea cu resurse reduse, dar cu gândire creativă rapidă.
Potrivit unui raport DataReportal, utilizatorii din România petrec în medie peste 90 de minute pe zi pe rețelele sociale, iar TikTok a depășit Instagram în timpul mediu petrecut pe mobil. Formatul 9:16 nu mai este o opțiune, e norma.
Tot mai multe companii locale încep să înțeleagă că prezența pe TikTok nu înseamnă „dansuri și glumițe”, ci o oportunitate de a capta atenția prin povestiri scurte, bine ritmate, care declanșează reacții sau identificare. Campaniile care funcționează nu sunt cele care arată perfect, ci cele care se simt reale.
„TikTok nu a omorât strategia. Doar a obligat-o să devină mai vie, mai transparentă, mai umană.. Rețeta nu e magică, dar e logică: primele 3 secunde trebuie să fie de impact, următoarele 5 să provoace o reacție (curiozitate, umor, inspirație, etc.). Restul vine din testare și iterație.”, spun cei de la agenția de TikTok, Play Vertical.
Din ce în ce mai des, companiile solicită campanii adaptate nativ pentru TikTok: fie ca să recruteze, fie ca să lanseze un produs, fie ca să-și umanizeze comunicarea. Iar succesul nu stă neapărat în buget, ci în cât de bine înțeleg brandurile cultura platformei.
Într-un ghid recent, Play Vertical a documentat cele mai comune 5 formate video care au performat constant în ultimele 12 luni, de la „hook ironic + anticlimax” până la „dialoguri contradictorii între minte și emoție”. Ghidul poate fi consultat aici: Formate virale pe TikTok: Ghidul pentru succes în online.
În concluzie, TikTok nu este o distragere superficială, ci o radiografie sinceră a modului în care oamenii consumă conținut azi, într-un format compact. Pentru brandurile care au curajul să renunțe la „perfect” în favoarea „relevantului”, această platformă rămâne în continuare cea mai mare oportunitate de creștere video din ultimul deceniu.
Citește pe Antena3.ro
