High life - Anul luxului mondial

Valoarea pietei mondiale a luxului va atinge in acest an un nivel istoric de 170 miliarde de dolari, fata de 166 miliarde in 2005, revenindu-se la valorile atinse inainte de atentatele din 11 septembrie din New York. Piata japoneza este cea care a adus un aport substantial la cresterea pietei luxului.

Intr-un raport al Merrill Lynch se arata ca nivelul pe care il va atinge piata mondiala a luxului anul acesta va depasi nivelul de 169,9 miliarde de dolari, realizat in 2000. Studiul, difuzat de banca americana cu ocazia summit-ului mondial al modei, gazduit de Palazzo Mezzanotte din Milano, segmenteaza piata bunurilor de lux in functie de mai multe categorii: zone geografice, nationalitatea cumparatorilor, segmentele pietei, precum si in functie de profitabilitate. Segmentul modei de lux continua sa fie cea mai importanta componenta a industriei de lux, reprezentand mai mult de un sfert din totalul veniturilor obtinute. Acest sector este urmat indeaproape de segmentul pielariei si accesoriilor din piele, cu o cota de 17% din piata. Parfumeria si produsele cosmetice de lux au fiecare 12%, subliniind faptul ca atentia acordata ingrijirii corpului atinge pe piata aproximativ acelasi nivel ca si sectorul imbracamintii.

EUROPA, IN FRUNTE. Studiul realizat de Merrill Lynch subliniaza si discrepantele care apar pe piata mondiala a luxului, in functie de zonele geografice si nationalitatea cumparatorilor.

Astfel, Europa realizeaza 40% din vanzarile totale de bunuri de lux, fata de 24% in SUA si 18% in Japonia. Insa, daca se ia in considerare nationalitatea consumatorilor de bunuri de lux, pe primul loc sunt japonezii, cu 26%, si americanii, cu 25%, urmati de europeni, cu 23% din totalul pietei mondiale. Diferenta de 17% (aproximativ 27 de miliarde de dolari) intre vanzarile realizate pe vechiul continent si consumul de bunuri de lux realizat de europeni reprezinta vanzari realizate de turistii extraeuropeni, dintre care pe primul loc sunt japonezii, americanii si rusii. Cumparand in Europa, acestia beneficiaza de preturi mult mai mici decat in propriile tari, atat din punct de vedere al pretului de vanzare din zona respectiva, cat si din perspectiva taxelor aplicate bunurilor de lux.

CHINA, RUSIA SI INDIA. Primele trei piete emergente din punct de vedere al impactului asupra veniturilor realizate de casele de lux sunt China, Rusia si India.

Astfel, grupul LVMH realizeaza peste 20% din totalul cifrei de afaceri in aceste tari, pentru marcile sale Louis Vuitton si Hennesy. Aceeasi valoare a vanzarilor o realizeaza si principalele marci de ceasuri din grupul Swatch (Rado, Longines si Omega). Casa italiana Ermenegildo Zegna realizeaza aproximativ 15% in cele trei tari emergente, pe cand Bvlgari se poate lauda cu 10% din vanzari realizate pe aceste piete. Pentru marile grupuri de lux, precum LVMH, Richemont si Hermes, rata de crestere a atins 12% pe an, in perioada 1988-2005.

PROFITABIL

Studiul prezinta, de asemenea, cele mai profitabile sectoare ale industriei de lux. Acestea sunt in primul rand sectorul hotelariei de lux, urmat de cel al bijuteriilor, pielariei si incaltamintii. Media ratei profitului pentru hotelaria de lux este de exemplu de 33%, pe cand pentru sectorul bijuteriilor este de 32%, respectiv 31% pentru pielarie. Segmentul modei de lux se situeaza pe ultimul loc in acest clasament, cu 10%, fiind urmat de segmentul portelanurilor de lux. Desi anul 2005 a fost un an dificil pentru industria de lux, vanzarile au progresat cu 12,6% comparativ cu 2004. Luand in considerare cresterea de 7% pe an inregistrata timp de 15 ani de industria luxului, acest ritm va putea fi sustinut si in anii urmatori.