x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Maestri ai publicitatii evadati in arta

0
12 Iun 2004 - 00:00

SUFLETUL COMERTULUI

In vreme ce apar tot mai multe scoli care anual livreaza pe banda aspiranti pentru industria de comunicare, oamenii speciali din publicitate evadeaza alternativ sau definitiv in domenii din vecinatatea artei.

TANIA COHN, ALEX ANGHEL

Pe cat de tentanta pare o slujba in publicitate, pe atat e de usor asociabila cu stresul, rutina si frustrarile pentru practicanti. Riscurile meseriei? Poti intra in ritmul previzibil si daunator al unui perpetuum mobile, poti lua initiative periculoase pentru stabilitatea scaunului. Uneori, cand aliniamentul planetelor e favorabil, toate merg struna, dar asta se intampla rar.

Echilibratii

Exista oameni echilibrati, care izbutesc sa se imparta cu succes intre munca de agentie si cea de creatie necomerciala. In fond este formatia celor mai multi dintre ei, absolventi ai unor scoli ce tine de domeniul sensibilului. Calin Georgescu, veteran al industriei, considera ca publicitarii nu sunt artisti ratati, ci autoamanati. "Ei au considerat ca forma de exprimare care li se potriveste cel mai bine este aceea a publicitatii" spune Cristina Dragomir, Ogilvy. Motivatiile scenaristului Calin Georgescu, privitoare la prezenta in publicitate, sunt ale celor mai multi: adrenalina, actiune bani. Invers proportional cu restul, Georgescu binecuvinteaza stresul de agentie. "Iti rearanjeaza prioritatile in viata si uneori in cariera artistica pe care o ai sau crezi ca o poti avea. Fara el ma usuc si pier. (...) Am scris in tot acest timp si am fost multumit ca in profesia de scenarist am avut de castigat prin concizie, adecvare la subiect si la piata, datorita publicitatii."

Arta cu Ogilvy si Y&R

Doua exemple fericite, care impaca arta cu dimensiunea comerciala, se afla, paradoxal, in agentii multinationale: Ogilvy si Y&R. La Ogilvy, Cristina Dragomir, art director cu masterat in Estetica, sociologia si psihologia artei, e deja la a 25-a expozitie. Chiar daca nu se interfereaza cu munca de agentie, pasiunea pentru design de obiect ramane o constanta. Recent, ea a participat cu cinci prototipuri la editia 2004 a reputatului Salon de Design de la Milano. Cei din publicitate "sunt artisti care nu au nici o problema in a practica cele doua profesii, fara a o nedreptati pe vreuna dintre ele. Depinde de perspectiva din care privesti lucrurile si de alegerile pe care le faci", considera Dragomir. Pentru Dragos Coman si Andrei Stoleru (Y&R), indelung premianti la festivaluri, lucrurile sunt transate din start: "Ori esti artist, ori nu esti".

La antipod

Chestiune de temperament, pentru altii, munca de agentie e castratoare. Ea serveste unui scop in exclusivitate financiar si/sau e simpla etapa in dezvoltarea profesionala. Sasha Iacob, art director, care s-a perindat pe la agentii reputate, a parasit fara regrete sistemul. Astazi el este unul dintre cei mai premiati si mai bine platiti creatori de identitate virtuala (web design, aplicatii multimedia). Lucrul de unul singur ii ofera libertatea si confortul interior. La fel se intampla cu Cosmin Bumbut, fotograf cu o retina speciala, pentru care publicitatea s-a transformat din sistem care-l continea, in partener. Au mai trantit usa publicitatii fara regrete si-n glorie indivizi al caror personaj exponential e Liviu David, unul dintre cei mai premiati creativi romani, care a emigrat in Australia lasand in tara o agentie legendara: D’Arcy. Dupa ani buni de PR decent - lucru rar la noi - Rovena Andrei a abandonat domeniul pentru scrisul despre calatorii exotice, moda si munca de stilist.

Intre finante si aspiratii

"Chiar daca ai absolvit o scoala de grafica, nu esti grafician daca nu-ti castigi painea din asta macar o data in viata", se vehicula in Academia de Arta. Zis si facut, si-a spus exclusivista Carmen Nistorescu, care pregateste in prezent lucrari pentru o expozitie la New York. "In consecinta, am facut si publicitate si grafica de carte si eticheta de produs, dar suflul meu vine din alta zona. La mine supapa nu e arta, ci invers, partea comerciala". De aceea, relatia lui Carmen cu lumea agentiilor se desfasoara sub semnul acelorasi parteneriate punctuale. Ca arta nu e o supapa, o directie alternativa, un lucru cu care sa cochetezi, gandesc si cei de la Y&R. "A, exista supape, mai faci tot felul de giumbuslucuri pentru tine, un site cool, niste fluturasi, postere sau alte lucruri legate oarecum de publicitate si comunicare vizuala in general. Dar sa nu confundam aceste lucruri cu arta", zic Stoleru si Coman.

Daca se vinde, e arta

... A fost sloganul imprumutat unui festival local. Pentru rigurosi, arta in publicitate e o chestiune de stricta eficienta.
Citeşte mai multe despre:   sufletul comertului,   artă

 



Mai multe titluri din categorie

Reacții după vaccinarea președintelui Klaus Iohannis: „Noul brand de țară”. Top al meme-urilor

Reacții după vaccinarea președintelui Klaus Iohannis: „Noul brand de țară”. Top al meme-urilor
Galerie Foto Președintele Klaus Iohannis s-a vaccinat public, vineri, 15 ianuarie, împotriva COVID-19, deschizând astfel a doua etapă de vaccinare.   În ciuda faptului că evenimentul își propunea să întărească...

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci

Doi români au fost condamnați în Franța pentru că au cules prea multe ciuperci
Doi români din Franța au fost condamnați în Franţa la câte 500 de euro amendă pentru o infracţiune inedită. Au cules ilegal 266 de kilograme de ciuperci într-o pădure din estul țării....

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar

Un poștaș japonez a păstrat acasă 24.000 de scrisori. Livrarea lor i s-a părut un calvar
Un lucrător poştal din Japonia, căruia meseria sa i s-a părut un calvar, a fost nevoit să explice poliţiştilor de ce nu a livrat 24.000 de trimiteri poştale, unele dintre acestea expediate în urmă cu câţiva...

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute

În Florida cad iguane din copaci din cauza temperaturilor scăzute
Serviciul Naţional de Meteorologie (NWS) din Statele Unite a atenţionat populaţia din Florida cu privire la posibile căderi de iguane, pe fondul pătrunderii unei mase de aer rece în statul american, relatează...

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini

O pisică a supravieţuit după ce a parcurs 60 km blocată sub capota unei maşini
O pisică din Marea Britanie a suferit răni grave însă a reuşit să supravieţuiască după ce a parcurs peste 60 de kilometri blocată sub capota unei maşini, relatează duminică Press Association. Pisica...

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum

Trei recorduri mondiale pentru o sticlă de parfum
O companie din Dubai a prezentat o sticlă de parfum încrustată cu peste 3.500 de diamante şi care deţine trei titluri mondiale omologate de Guinness World Record, relatează UPI. Guinness a confirmat că sticla...

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic

Record mondial de lectură colectivă stabilit în Mexic
Jumătate de milion de elevi de la şcolile secundare din nord-estul Mexicului au stabilit vineri un nou record mondial de lectură colectivă, citind simultan un pasaj din cartea 'México Insurgente', a ziaristului...

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea

Gesturile prin care câinii și pisicile își arată afecțiunea
Iubirea și loialitatea animalelor de companie este una cu adevărat specială, iar acestea merită să primească aceleași lucruri din partea noastră. Dacă vrei să înțelegi gesturilor prin care animalul tău...

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui

10 reguli ale unui bunic pentru viitorul iubit al nepoatei lui
O femeie in Scoţia a făcut publică o listă făcută de bunicul ei, care conţine 10 reguli pe care un pretendent trebuie să le respecte pentru a putea fi iubitul nepoatei lui, notează Daily Mail. Amie...

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore

Un tânăr a devenit milionar pentru câteva ore
Un tânăr în vârstă de 18 ani, din Belfast, a devenit milionar, pentru câteva ore, după ce a găsit 8.9 milioane de lire în contul său bancar, notează indy100. Dane Gillespie a primit 8.9 milioane de lire...

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă

Un tânăr din Germania a furat o mașină pentru a ajunge mai repede la toaletă
Un drum scurt până la toaletă a avut consecinţe grave pentru un tânăr de 18 ani care făcea jogging într-o localitate din centrul Germaniei, relatează agenţia DPA citând un anunţ al...

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi

Bucuria de a dărui durează mai mult decât satisfacția de a primi
Nivelul de fericire al oamenilor care obişnuiesc să ofere se menţine constant, sau scade într-un ritm mult mai lent, spre deosebire de situaţia în care ei ar fi beneficiarii darurilor respective, conform concluziil...

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite

Copiii fac mii de lire pe piața neagră de pe urma jocului Fortnite
Copiii fac mii de lire pe săptămână într-o rețea mondială de hacking construită în jurul jocului Fortnite. Conform BBC, vârstele lor sunt și de 14 ani. 20 de hackeri au spus că fură conturi online...

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump

Un amfibian orb, care își îngroapă capul în nisip, a fost numit după Donald Trump
 Un amfibien orb, care obișnuiește să își îngroape capul cu nisip, a fost numit după Donald Trump, ca răspuns la comentariile sale privind schimbările climatice, scrie...

Un nou record mondial: 126 de ore de dans

Un nou record mondial: 126 de ore de dans
O adolescentă de 17 ani din Nepal a dansat timp de 126 de ore consecutiv pentru a intra în Cartea Recordurilor Guinness la categoria ''cel mai lung maraton de dans susţinut de o singură persoană'', informează...
Serviciul de email marketing furnizat de