x close
Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri! Nu, multumesc Accept
×
Acest site utilizează fișiere de tip cookie pentru a vă oferi o experiență cât mai plăcută și personalizată. Îți aducem la cunoștință faptul că ne-am actualizat politicile pentru a ne conforma cu modificările propuse aduse de Directiva (UE) 2002/58/EC ("Directiva E-Privacy") si de Regulamentul (UE) 2016/679 privind protectia persoanelor fizice in ceea ce priveste prelucrarea datelor cu caracter personal si privind libera circulatie a acestor date si de abrogare a Directivei 95/46/CE ("Regulamentul GDPR").

Înainte de a continua navigarea pe www.jurnalul.ro, te rugăm să citești și să înțelegi conținutul Politicii de Cookie și Politica de Confidențialitate.

Prin continuarea navigării pe www.jurnalul.ro confirmi acceptarea utilizării fișierelor de tip cookie. Poți modifica în orice moment setările acestor fișiere cookie urmând instrucțiunile din Politica de Cookie.

DA, ACCEPT

Laura Tamapa - un jurat român la Dubai Lynx

0
Autor: Eliza Dumitrescu 24 Mar 2009 - 00:00

Proaspăt întoarsă din Dubai, unde a jurizat la categoria "media", la festivalul de publicitate "Dubai Lynx", Laura Tampa, Managing Director al agenţiei Grey Worldwide România, ne-a împărtăşit din impresiile sale.



Proiectele şi distincţiile obţinute de agenţia pe care o conduce, pe zona mediei creative, au propulsat-o pe Laura în postura de jurat la un astfel de festival de prestigiu. Laura Tampa este unul dintre profesionistii industriei de comunicare al cărei CV devoalează abilităţi de strateg şi o inspirată apetenţă pentru creaţia nenormată. Rezultat? Cu 13 ani de experienţă în industria comunicării, Laura a înregistrat în decursul carierei semnificative performanţe de business. De exemplu, Laura Tampa se poate lăuda cu o creştere a business-ului agenţiei  Grey Advertising cu 36 % în 2007 faţă de 2006, prin îndrăzneala de a aplela la media neconvenţională, pentru ca apoi, Grey România să devină sub conducerea ei agenţia numărul 1 în reţeaua Grey CEE.

Jurnalul Naţional: Cum a fost experienţa jurizării la festivalul Oriental?   

Laura Tampa: Mă simt onorată că am fost selectată să fac parte din juriul unui festival atât de prestigios. Experienţa jurizării a fost deosebită şi, cu siguranţă, efectul ei disruptiv a fost garantat. Până la urmă, pentru aproape o săptămână, am facut imersie într-un mediu provocator, complet diferit de cel de-acasă, flatant şi deopotrivă solicitant. Altă intensitate, altă lume şi, în definitiv o evadare din cotidian. Am avut două zile la dispoziţie să evaluăm 208 de lucrări înscrise de agenţii din întreg Orientul Mijlociu.

JN: Care au fost criteriile de evaluare?

Laura Tampa: Criteriile de evaluare au fost extrem de clare ­ 35% din punctaj a fost alocat strategiei şi ideii, 30% execuţiei, iar restul, rezultatelor campaniei. Lucrările shortlistate au fost apoi discutate în detaliu şi în baza unui vot deschis s-au decis câştigătorii din fiecare categorie. Am evaluat lucrările alături de oameni de media şi advertising din UK, Norvegia, India, Africa de Sud, Australia, Belgia, Suedia si Olanda. Festivalul fiind coordonat de către organizatorii Cannes Lions, respectă îndeaproape rigorile de jurizare de la Cannes şi, acest aspect îl face extrem de respectat în regiune. De fapt, un Lynx certifică standardul lucrării şi reprezintă garanţia că lucrarea premiată nu va fi ignorată în alte competiţii internaţionale.

JN: Cât de mult înseamnă Dubai Lynx pentru regiune?

L T: Cât de serios e luat festivalul în regiune s-a văzut extrem de clar din modul în care agenţiile şi-au pregătit înscrierea lucrărilor şi conceperea studiilor de caz pentru eveniment. Filmele de prezentare şi briefurile pentru categoria media au pus accentul exact pe cele trei criterii de evaluare şi au încercat să prezinte într-un mod cât mai convingător că îşi merită calificarea pe podium.

JN: Ce impresie ţi-au lăsat ceilalţi juraţi?

LT: Dacă ar trebui să dau un singur cuvânt pentru a defini întreaga mecanică a jurizării, atunci el ar fi "exigenţa". Toţi evaluatorii făceau parte din categoria seniorilor, nu doar cu ani buni de experienţă în media şi comunicare, dar şi cu performanţe pe măsură. Cumva cu festivalul Cannes Lions drept reper, exigenţa în evaluarea înscrierilor a venit de la sine. Bunăoară, categoria "corporate communication" nu a înregistrat nici o nominalizare, iar categoria "best use of outdoor", în care au fost înscrise 30 de lucrări, s-a concretizat doar în trei nominalizări şi două bronzuri.

JN: Unde e România ca nivel de exigenţă şi competenţă pe zona de media creativă?

LT: Lucrurile trebuie evaluate nuanţat. Am văzut lucrări bune, unele peste nivelul pieţei de la noi. A fost imposibil de ignorat efortul agenţiilor de a evada din rutina mediei tradiţionale şi de a oferi soluţii proaspete. S-a văzut dorinţa agenţiilor de a ieşi din corul confuz al mediei clasice, de a veni cu abordări media inovative. Cu certitudine, stăm mai bine pe zona de online decât ei, dar nu e un motiv de confort. Sunt ambiţioşi, sunt energici, au o formă de competiţie sănătoasă bună de admirat şi vor să performeze. Sunt date care îi califică în liga celor care vor avea un cuvânt de spus pe termen lung.

JN: Ce impresie ţi-au făcut lucrările înscrise / premiate?

LT: Am fost impresionată de o campanie socială dezvoltată pentru promovarea drepturilor femeilor într-o lume în care bărbaţii fac încă legea. Strategie desăvârşită, execuţie impecabilă.

JN: Sunt lucruri pe care le vei schimba în agenţia pe care o conduci, după experienţa Dubai Lynx?


LT: Revenirea în ţară m-a făcut o dată în plus să analizez impactul ideilor care cultivă inovaţia în media. Noi suntem deja pe o astfel de direcţie şi-am avut proiecte de succes fundamentate pe acest principiu. Cred însă că trebuie să luptăm cu o anume rutină şi să pledăm mai convingător în faţa clienţilor pentru ideile care exploatează media neconvenţională.

JN: Cum a fost organizarea, atmosfera, care au fost detaliile de culoare locală?

LT: Organizarea a fost impecabilă. Echipa IAF (International Advertising Festival - cea care patronează şi Cannes Lions, Spikes şi Eurobest) au un talent aparte de a-şi răsfăţa juraţii. Pe de altă parte, e de înţeles. Munca de jurat e solicitantă şi obositoare. S-a depus un efort consistent în faza de evaluare - începeam dimineaţa şi totul se încheia seara târziu. Gândiţi-vă: eram într-un oraş care te îmbia la plajă cu cele 30 de grade ale sale. Cu toate acestea, am stat trei zile pline închişi într-o sală pentru a "judeca" nivelul lucrărilor în acord cu grila personală, dar şi cu cea a preşedintelui. Ei bine, în tot acest context, organizatorii au reuşit cu harul lor să ne facă pe toţi să ne simţim minunat. Oboseala de la finalul fiecărei zile era cumva placută, iar marea putea să mai aştepte puţin.

JN: Ce personaje s-au facut remarcate în panelul de evaluatori?

LT: Richard Beaven, preşedintele juriului şi CEO al Initiative din SUA. Un om cu declarate calităţi de leadership, a făcut astfel ca toate opiniile contradictorii să fie doar fundamentul unei polemici inspirate. A ştiut să scoată tot ce-a fost mai bun din fiecare, iar decizia finală privind marele premiu a fost în cele din urmă în asentimentul întregii echipe.

JN: Cum priveşti retrospectiv această nominalizare?

LT: Faptul că am fost propusă în acest juriu se datorează în proporţie de 100% eforturilor depuse de către Teo Migdalovici. Trebuie să fim conştienţi de faptul că fără pasiunea şi tenacitatea Teodorei, România nu ar fi ajuns atât de curând şi cu o astfel de consecvenţă în juriul unui festival atât de prestigios.

Citeşte mai multe despre:   observator,   media,   laura

 

Ştiri din .ro


PUBLICITATE
 






Mai multe titluri din categorie

Transportatorii solicită ajutor din partea Guvernului pentru a evita falimentul în lanț din 2021

Transportatorii solicită ajutor din partea Guvernului pentru a evita falimentul în lanț din 2021
Confederația Operatorilor și Transportatorilor Autorizați din România (COTAR) cere ajutor din partea Guvernului în cel mai scrut timp pentru a evita „falimentul în lanț” de la începutul anului viitor,...

Ce spune Iohannis, despre consilierul PNL la SGA Mureș: Inacceptabil! Am avut o discuție cu premierul

Ce spune Iohannis, despre consilierul PNL la SGA Mureș: Inacceptabil! Am avut o discuție cu premierul
Klaus Iohannis anunță că, după numirea unui consilier PNL la conducerea Sistemului de Gospodărire a Apelor Mureș, a avut o discuție cu premierul Ludovic Orban în cadrul căreia i-a transmis să accelereze...

Cutremur în România: Unde a avut loc seismul

Cutremur în România: Unde a avut loc seismul
Un cutremur cu magnitudinea de 3,6 grade a avut loc vineri, la prânz, în județul Buzău, scrie Mediafax Potrivit Institutului Național de Cercetare-Dezvoltare pentru Fizica Pământului, cutremurul de 3,6...

Bugetul UE în dificultate. Polonia și Ungaria nu cedează

Bugetul UE în dificultate. Polonia și Ungaria nu cedează
UE trebuie să găsească o soluție privitoare la bugetul multianual, în condițiile în care Polonia și Ungaria s-au opus prin veto din cauza condiționării acordării banilor de către respectarea statului de...

Ultimele două centre de plasament din județul Suceava au fost închise. Peste o mie de copii vor fi ocrotiți în apartament și case de tip familial

Ultimele două centre de plasament din județul Suceava au fost închise. Peste o mie de copii vor fi ocrotiți în apartament și case de tip familial
Ultimele două centre de plasament din județul Suceava au fost închise. Un număr de 1.311 copii fiind „salvați de la instituționalizare”, a informat, vineri, purtătorul de cuvânt al DGASPC Suceava, Nicoleta...

Președintele Braziliei nu vrea să se vaccineze împotriva COVID-19

Președintele Braziliei nu vrea să se vaccineze împotriva COVID-19
Președintele Jair Bolsonaro nu vrea să se vaccineze împotriva infecției cu virusul SARS-CoV-2 însă va distribui tratamentul către populație, după ce acesta va fi aprobat, transmite AFP. "Vă spun, nu îl voi...

Legea pentru acordarea zilelor libere părinților în timpul cursurilor online a fost promulgată

Legea pentru acordarea zilelor libere părinților în timpul cursurilor online a fost promulgată
Legea pentru aprobarea ordonanţei de urgenţă prin care se acordă zile libere părinţilor pentru supravegherea elevilor atunci când învățământul se desfășoară online, din cauza închiderii...

Volkswagen vrea să producă o mașină electrică de masă

Volkswagen vrea să producă o mașină electrică de masă
Compania de automobile Volksvagen vrea să producă o mașină electrică de masă. Proiectul se numește "Small BEV" (Battery Electric Vehicle), transmite Reuters. Acesta va fi similar actualului Polo și va costa...

Fostul ministru liberal al Educației, Cristian Adomniței, condamnat la 3 ani și 2 luni de închisoare cu executare

Fostul ministru liberal al Educației, Cristian Adomniței, condamnat la 3 ani și 2 luni de închisoare cu executare
Tribunalul Iași a decis, vineri, 27 noiembrie, să îl condamne la 3 ani și 2 luni de închisoare cu executare pe fostul ministru liberal al Educației Cristian Adomniței, pentru fapte comise în calitatea de...

GRAFIC. Cea mai mare rată de infectare, înregistrată în Constanța

GRAFIC. Cea mai mare rată de infectare, înregistrată în Constanța
Cea mai mare rată de infectare a fost raportată, vineri, în județul Constanța, respectiv 7,54 cazuri la mia de locuitori, urmat de Sibiu, cu 7,49 cazuri, Brașov, cu 6,79 cazuri și municipiul București, cu 6,63 ca...

Cernavodă, Cumpăna și Târgușor vor intra în carantină pentru 14 zile

Cernavodă, Cumpăna și Târgușor vor intra în carantină pentru 14 zile
Cernavodă, Cumpăna și Târgușor vor intra în carantină pentru 14 zile, cel mai probabil de vineri seară sau sâmbătă. Informația a fost confirmată de prefectul județului Constanța, Silviu Coșa,...

Coronavirus în România, 27 noiembrie: 8.499 de persoane infectate, 172 de decese și 1.226 de pacienți la ATI

Coronavirus în România, 27 noiembrie: 8.499 de persoane infectate, 172 de decese și 1.226 de pacienți la ATI
Galerie Foto Până vineri, 27 noiembrie, pe teritoriul României au fost confirmate 457.84 de cazuri de persoane infectate cu noul coronavirus (COVID – 19) și 10.884 de decese. În urma testelor efectuate la nivel națion...

UPDATE Parlamentul European cere Turciei să retragă trupele din Cipru. Ankara se opune

UPDATE Parlamentul European cere Turciei să retragă trupele din Cipru. Ankara se opune
Turcia consideră că rezoluția Parlamentului European este nerealistă și reprezintă un șantaj, potrivit Ministerului turc de Externe, citat de dpa. Autoritățile de la Ankara sunt însă deschise...

Spitalul Victor Babeş din Timișoara are un analizator automat de imunologie, aparat unic în vestul ţării

Spitalul Victor Babeş din Timișoara are un analizator automat de imunologie, aparat unic în vestul ţării
Spitalul Victor Babeș Timișoara a fost dotat cu un aparat care depistează cantitatea de anticorpi. Este un echipament unic în vestul României care stabilește dacă plasma prelevată de la un donator care a avut...

Pandemia de COVID-19 în Europa. În 9 state restricțiile nu sunt suficiente pentru scăderea infecțiilor

Pandemia de COVID-19 în Europa. În 9 state restricțiile nu sunt suficiente pentru scăderea infecțiilor
Măsurile de prevenție pentru limitarea pandemiei de coronavirus din unele state ar putea să nu fie sucifiente, potrivit unui raport al Centrului European pentru Prevenția și Controlul Bolilor. După...
Serviciul de email marketing furnizat de