Click Accept pentru a primi notificări cu cele mai importante știri!
Consiliul Concurenței anunță marți că a autorizat cu condiții tranzacția prin care grupul Schwarz, prin Project Brazil Beta GmbH, preia Supermarket La Cocoș SA, în urma investigației derulate de autoritate în acest caz.
„Acesta este al doilea caz din istoria autorității în care am declanșat o investigație în analiza unei concentrări economice, ceea ce evidențiază importanța acestei tranzacții și impactul său potențial asupra pieței. Ca urmare, autorizarea a fost condiționată de angajamente clare, menite să protejeze concurența și interesele consumatorilor. Acestea asigură menținerea modelului comercial al rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor și menținerea unui nivel adecvat de concurență pe piața de retail alimentar. În același timp, angajamentele prevăd investiții pentru extinderea rețelei la nivel național, cu păstrarea aceluiași model de business orientat către prețuri accesibile, astfel încât să se se exercite o presiune concurențial, în special asupra prețurilor, în cât mai multe zone din țară", a declarat Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliul Concurenței.
Astfel, grupul Schwarz și-a asumat o serie de angajamente menite să înlăture îngrijorările concurențiale identificate în analiza tranzacției, atât în ceea ce privește nivelul prețurilor și menținerea modelului comercial specific La Cocoș, cât și în raport cu structura și dinamica pieței comerțului cu amănuntul de produse de consum curent.
În România, activitatea grupului Schwarz se concentrează, în principal, pe piața comerțului cu amănuntul de produse de consum curent, preponderent alimentare, prin intermediul magazinelor Kaufland și Lidl.
Supermarket La Cocoș este activ pe piață prin intermediul unor magazine de comerț cu amănuntul în Ploiești (două magazine), București și Brașov (câte un magazin), prin care desfășoară activități de comercializare de produse alimentare și nealimentare. Pe parcursul anului 2025, compania a deschis alte trei magazine, în Pitești, Craiova și Arad.
Grupul Schwarz se angajează să mențină strategia actuală de preț a magazinelor La Cocoș, fără a depăși marja brută de referință, pentru o perioadă de 4 ani de la finalizarea tranzacției. În același timp, grupul se angajează să nu închidă și să nu limiteze activitatea rețelei La Cocoș pentru o perioadă de 5 ani de la finalizarea tranzacției, asigurând continuitatea activității comerciale sub același brand și în forma actuală. De asemenea, pentru o perioadă de 5 ani, va fi menținut formatul specific al magazinelor La Cocoș, în parametrii actuali.
În plus, Schwarz își asumă extinderea rețelei La Cocoș la nivel național, prin deschiderea sau demararea procedurilor pentru deschiderea de magazine în următorii 5 ani.
Potrivit reprezentanților Consiliului Concurenței, această măsură are ca scop creșterea accesibilității consumatorilor la acest format de magazin și intensificarea concurenței pe piața de retail.
De asemenea, grupul Schwarz va menține societatea La Cocoș separată de structurile corporative și operaționale ale Kaufland România și Lidl România, pentru o perioadă de 5 ani. În acest fel se va păstra independența comercială a La Cocoș și se vor limita efectele unei posibile consolidări excesive pe piața comerțului cu amănuntul de produse de larg consum.
Condițiile puse proprietarului Kaufland și Lidl pentru a prelua La Cocoş
Consiliul Concurenței a autorizat condiționat tranzacția prin care grupul Schwarz (prin Project Brazil Beta GmbH) preia Supermarket La Cocoș SA, după o investigație derulată de autoritate în acest caz.
Potrivit instituției, este al doilea caz din istoria Consiliului în care a fost declanșată o investigație în analiza unei concentrări economice, ceea ce indică „importanța tranzacției și impactul potențial asupra pieței”, a declarat președintele autorității, Bogdan Chirițoiu.
Pachetul de angajamente asumate de grupul Schwarz urmărește menținerea modelului La Cocoș – asociat cu prețuri reduse și volume mari – și limitarea riscurilor concurențiale în retailul alimentar. În esență, grupul se angajează:
Separare de Kaufland și Lidl și restricții la achiziții. Ce şi-a asumat exact grupul Schwarz?
Angajamentele asumate pe piaţa de retail vizează menţinerea modelului de afaceri al La Cocoş bazat pe preţuri competitive, volume mari de vânzări şi poziţionarea constantă sub nivelul pieţei, în beneficiul consumatorilor, spune Concurenţa.
Astfel, grupul Schwarz se angajează să menţină strategia actuală de preţ a magazinelor La Cocoş, fără a depăşi marja brută de referinţă, pentru o perioadă de patru ani de la finalizarea tranzacţiei.
La Cocoș va fi menținută separată de structurile corporative și operaționale ale Kaufland România și Lidl România, pentru a păstra independența comercială și a limita efectele unei consolidări excesive. Totodată, angajamentele includ obligația de a nu realiza achiziții sub pragurile de notificare pe piața de retail alimentar și de a informa autoritatea despre achiziția/închirierea de spații comerciale și planurile de deschidere de magazine
În acelaşi timp, grupul Schwarz se angajează să nu închidă şi să nu limiteze activitatea reţelei La Cocoş pentru o perioadă de cinci ani de la finalizarea tranzacţiei, asigurând continuitatea activităţii comerciale sub acelaşi brand şi în forma actuală.
În plus, Schwarz îşi asumă extinderea reţelei La Cocoş la nivel naţional, prin deschiderea sau demararea procedurilor pentru deschiderea de magazine în următorii cinci ani. Această măsură are ca scop creşterea accesibilităţii consumatorilor la acest format de magazin şi intensificarea concurenţei pe piaţa de retail.
De asemenea, grupul Schwarz va menţine societatea La Cocoş separată de structurile corporative şi operaţionale ale Kaufland România şi Lidl România, pentru o perioadă de cinci ani. În acest fel se va păstra independenţa comercială a La Cocoş şi se vor limita efectele unei posibile consolidări excesive pe piaţa comerţului cu amănuntul de produse de larg consum.
Angajamentele prevăd şi obligaţia de a nu realiza achiziţii sub pragurile de notificare pe piaţa de retail alimentar, ceea ce ar limita posibilitatea consolidării suplimentare a poziţiei grupului pe pieţele locale deja concentrate şi reduce riscul întăririi semnificative a puterii de piaţă.
Totodată, companiile implicate au obligaţia de a informa Consiliul Concurenţei cu privire la achiziţia sau închirierea de spaţii comerciale şi la planurile de deschidere a magazinelor, ceea ce creşte transparenţa strategiei de expansiune şi permite monitorizarea timpurie a pieţelor locale sensibile.
Grupul Schwarz şi-a asumat să protejeze furnizorii exclusivi ai Supermarket La Cocoş, în baza unei proceduri de delistare, similară cu cea aprobată în cazul preluării magazinelor Profi de către Mega Image.
Astfel, pentru o perioadă de 2 ani, grupul Schwarz se angajează să determine societatea La Cocoş să menţină relaţiile comerciale cu furnizorii care livrează produse către La Cocoş şi care nu au relaţii comerciale cu Kaufland şi Lidl. Această măsură are ca scop menţinerea sortimentelor existente în magazinele La Cocoş şi limitarea riscului de creştere a presiunii comerciale asupra furnizorilor, contribuind la protejarea intereselor consumatorilor.
(sursa: Mediafax)
Citește pe Antena3.ro
